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紐約時裝週 時裝產業面臨的衝擊與改革

臣倩

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【大紀元2016年02月18日訊】(大紀元記者臣倩紐約報導)2月17日上午10點鐘,MICHAEL KORS正式推出秋冬系列的新品,不同以往的是,這次的伸展台直通櫃台,看完秀就買得到。

Michael Kors的秋冬新品發布會(JP Yim/Getty Images For Michael Kors)

2016年紐約時裝週正盛裝啟航,設計師們各自信心滿滿,模特們在台上爭奇鬥豔,可是秀場內外,一場時裝產業的變革也在悄然進行著。

傳統的時裝週受到挑戰和衝擊。(TIMOTHY A. CLARY/AFP/Getty Images)

如今正值科技時代,智慧手機、電子產品層出不窮,對時裝產業也有著不小的衝擊:由於傳統的時裝週都是隔四到六個月再推出成衣上架售賣,網絡上已經先行暴露的新款設計面臨著被抄襲模仿,甚至很快就上市與原創品牌競爭的局面。另外秀場內的購物熱情也會隨著時間消逝,等到幾個月後再上架,銷售量並不理想。

Tom Ford今年退出了紐約時裝週(Jason Kempin/Getty Images)

“當今的世界已經變得更加直接與快節奏,比上架提前四個月推出新一季服裝系列的展示,這種依照傳統的做法已經過時了,已經沒有意義。我們的時尚日曆系統已經與時代脫節。”Tom Ford如是說,他繼取消倫敦時裝週的展示後,又退出了紐約時裝週。

他表示將會把原定於二月的2016年秋冬新品發布改到九月,發布後立刻上架售賣,他說:“我們用了大量的財物精力來造勢這場時裝秀,就是為了喚起人們的購買慾望,發布後馬上上架的做法能夠完全解決問題、達到目的。”

Tom Ford並不是第一人,Burberry也將原本一年四場的時裝秀改成了一年兩場,真正縮短時尚與店內商品之間的時差。

但是時裝週並不是毫無意義,現代社會飛速發展的電子產品也創造了另一種商機:除了手機直播外,設計師利用Facebook和Twitter直播品牌的做法也是層出不窮,演變為一種潮流。當然,社交媒體的力量不可小覷。

時裝週平民化的趨勢愈加明顯。(Cindy Ord/Getty Images For Tory Burch)

除此之外,時裝週平民化的趨勢也是愈加明顯,從前只有明星名媛、大牌設計師能落座前排看秀,而今,許多網絡時尚部落客也得以進入秀場,甚至在前排看秀,更即時分享最新流行。也有不少時尚品牌把秀辦在更大的場地,除了有貴賓名單外,也面向大眾公開售票,已然成為了一種行銷活動。

不光是紐約時裝週,全球四大時裝週都面臨著同樣的挑戰,改變與轉型,似乎已經是眼前亟待解決的問題。究竟是要以網絡社群為媒介,還是憑藉其他創新的行銷手法,相信答案就在不久的將來。

責任編輯:孫華

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