【大紀元6月7日報導】(中央社記者錢怡台北七日電)明基今天宣布以不花錢的方式，收購連續4季虧損的德國西門子手機事業部門，董事長李焜耀表示明基可望因此要升為全球第四大手機品牌，外界認為，這項交易彰顯明基經營品牌的決心，但是接手西門子這個燙手山芋，以及併購效益是否如預期，市場期待這一步棋是否真能肯定李焜耀的堅持。
明基自有品牌BenQ今年邁入第4年，一共花了超過1億美金的行銷費用，還曾贊助歐洲盃足球賽 (UEFAEURO 2004)，提升品牌知名度，李焜耀曾表示，決定做品牌的初期，不獲大眾看好，但一路走來，明基堅持理念，終獲國際認同，2003年「富比世雜誌」 (ForbesMagzine)以李焜耀為封面，報導BENQ自有品牌的經營故事，BENQ各項產品也獲得國內外各獎項肯定。
但是在明基走向品牌經營、提高附加價值的道路上，也經歷許多考驗，去年明基的ODM主要客戶摩托羅拉(Motorola)因此而漸漸將訂單轉向華寶，失去了大客戶的訂單，明基手機出貨去年1600萬支，今年首季僅100萬支。雖然明基積極爭取的歐系客戶及日系客戶ODM代工訂單，但是仍無法彌補。
一個從亞洲出發的品牌，要廣佈全球，與其他國家品牌業者競爭相當不容易，失去ODM訂單的挹注，又要持續在研發及行銷上的龐大花費，加上LCD顯示器去年第三季起庫存問題，由於LCD面板跌價，LCD Monitor需求也未見上升，毛利率受到較大的壓力，營收持續走滑，今年第一季，因液晶顯示器價格下滑15%、手機出貨減少，營收季度下滑2成。
美林證券 (Merrill Lynch)去年首先調降明基投資評等至賣出 (sell)，至今維持評等，多數分析師對於明基的投資評等都在中立到賣出之間，明基的手機部門出貨及獲利情況一直是市場關心的焦點。
日前，明基確定獲得中國手機內銷權牌照，市場解讀顯得保守，美林證券認為，中國手機市場複雜、庫存問題持續，加上國內手機廠大霸早有牌照，但在表現欠佳，去年每股虧損2.46元，今年第一季又虧了1.05 元，顯示中國手機市場經營的難度，並非取得中國內銷權牌照就能擴展市場。
近來，李焜耀幾乎在每一個公開場合都強調品牌經營的價值及決心，並且持續在世界各地佈局，對於歐洲市場，李焜耀更是看好，今天宣布收購西門子，市場認為，這是李焜耀再度宣示品牌經營的決心，但西門子手機事業部門已經連續虧損多季，今年第一季虧損1.38億歐元（相當於約新台幣58億元），累計過去4季西門子手機部門過去4個季度總計虧損5.1億歐元，折合台幣約196億元，求售消息已盛傳多時，包括摩托羅拉、三星，中國的波導、中興都是市場傳言都有意收購。
雖然西門子手機部門將在淨值無負擔的情況下，將資產完全移轉給明基，未來西門子將提供明基2.5億歐元的現金及服務，未來，西門子還將以5000萬歐元購入明基，李焜耀表示，明基將在今年9月到10月間發行GDR，預計多數由西門子認購，此部分對於股本膨脹不會超過5%的影響。但是明基100%持有西門子手機部門，如果不能改善西門子獲利狀況的命運，未來要面臨可能就是帳面上的虧損。
法人指出，收購一個已經虧損連連的公司，加上ODM業務可能因此更受影響，短期內明基的手機事業面臨虧損，但是長期來看，品牌價值的確重要，品牌能創造的像是宏碁、華碩的例子。既然要玩就玩大的，BenQ的品牌在中國、亞洲地區已經具有相當市場知名度，藉著這次伸展全球市場，李焜耀的發揮的空間更大，面臨挑戰也更大。940607
