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樂活
【大紀元12月20日報導】（中央社記者楊淑閔台北二十日電）東方線上今天在台大第二活動中心舉辦「樂活的正路與歧路」研討會；研究總監邱高生指出，對照先進國家，台灣仍在萌芽階段；執行長蔡鴻賢說，建立企業社會責任，樂活效應才能深化普及。
會中邱高生根據東方線上累積10年的E-ICP東方消費者行銷資料庫資料，統整出「E-ICP台灣2007消費者生活型態觀察與發現」。
他指出，美國社會學者Paul Ray所提出的LOHAS ，最重要的是發現是點出消費者的消費「意識覺醒」，當此族群在消費時，會考慮是否顧及生態環境永續發展；不過，Lohas的消費行動可能與消費利益相衝突，因為可能與消費者注重的「便利」衝突。
他說，其他發現是，基於Lohas是一種新的消費價值觀，若置於行銷上做解讀，消費環境將須納入產品開發；就全球正在蔓延、深耕的Lohas而言，台灣的Lohas消費仍在萌芽階段。
蔡鴻賢對照日本的Lohas情況指出，日本新光三越百貨甚至提出企業社會責任報告，其實消費者只是消費者，若要深耕Lohas文化價值，商品的功能與價值都要重新定義，因此，企業社會責任有其必要性，新科技將是未來Lohas消費的重要推手。
東吳大學社會學系助理教授劉維公則認為，台灣百貨並不知道消費者要什麼，只是一直拚建新館、打週年慶戰，Lohas文化價值在消費面上展現的是「美好價值」的消費，並不只是便宜，國外已出現綠色資本主義、綠色企業。
他並說，台灣擅長的是「速度經濟」，而非「深度經濟」，呼籲台灣業者應培養故事性、完整性、生活理念的行銷，自「市占率」跨向「心靈占有率」行銷。
