陶四翁，是南宋杭州錢塘人，他以開染坊為生，為人忠厚，誠實守信。
一天，陶四翁花四百萬錢買了些染布用的紫草回來。後來，一個商人到染坊來，看見了這些紫草，說這些紫草是假的。陶四翁一開始不相信，後來按照商人教授的方法一試，果然是假的。
商人讓陶四翁不要憂愁，這些假紫草仍舊可以染布，便宜點拿到市場上的一些小店中賣掉就行了。
第二天，商人來買布，陶四翁一匹布都沒有染，並且當著商人的面，把所有的假紫草全部燒掉了。並且說：「寧可誤我，豈可再誤別人呢？」
重義輕利是中華傳統美德。陶四翁寧肯自己承受巨大的損失，也決不去坑害他人，他的買賣越來越好，子孫們也受到他的言傳身教，誠實不欺，後來都非常有成就。
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