【大纪元6月26日讯】（自由时报记者邱巧贞报导）若提到近几年保养品市场“由小众变大众，由另类变主流”的例子，专业医学美容保养品的蓬勃发展，堪称最佳范例。早期，医美保养品只在医院、诊所及药局贩售，近来陆续被导入药妆店及百货通路后，大幅改变消费者的保养习惯，也为品牌及通路业者创造双赢的局面。
现在走进开架药妆店甚至是大型量贩店，你都可以看见“医学美容保养专区”的设立，在讲求坪效的卖场中，唯有商机才有曝光的可能性，向来是消费市场的不变铁则，由此也证明医美品开始由小众市场转变成保养主流。
医学美容品定义 专业研发团队＋医师临床实证
随着民众对医美品的接受度不断提高，坊间各种标榜“医学美容”的保养品牌也如雨后春笋般出现，但究竟何谓“医学美容保养品”，它与一般保养品有何不同？
莱雅专业医学美容事业部资深公关经理李白玉表示：“过去，医学美容保养品被定位成‘辅助性医疗保养品’，也就是民众以医师开的处方签搭配使用医美保养品来治愈皮肤问题，其主要销售通路在医院及药局，但随着通路的扩充，也让医美保养品不再以‘通路’来定义。”
李白玉进一步补充，基本上，专业医学美容品是以品牌的产品研发来定义，其背后要有“专业研发团队”作为品牌后盾，针对解决皮肤需求及问题所研发，还要经专业医生的临床实验证明产品的耐受度及有效性，消费者购买时有药师的专业建议。
医美成分温和有效 顾客忠诚度高
康是美自2002年首创风气之先，将只在医院及诊所贩售的医学美容品引进药妆通路，透过店内药师的专业服务，带动了国内医美品的保养风潮，让许多消费者开始舍弃专柜而到药妆购买医美品。
“目前医美品的定义很乱，许多通路说的医美品，在康是美而言，并不算是医美品。”康是美公关刘琬怡指出，在保养品方面，康是美会将由实验室开发，有保养确效性的品牌列为医美品，多半是欧美药局贩售的品牌，如雅漾、优丽雅、薇姿、NUXE、妮傲丝翠、good skin等，但国内少部分皮肤科医师开发的产品，如Dr.WU也列入。
刘琬怡表示，康是美的医美品每年约有2成成长，在这当中，康是美的会员贡献度非常高，显示医美品的顾客忠诚度极高，也因业绩佳，所以其他通路甚至百货公司、量贩店才会纷纷跟进导入。据莱雅专业医学美容事业部的调查，近来医美品牌平均每年有2位数成长，远高过于百货品牌的个位数成长，成长主因大部分来自Drugstore通路的成长，如屈臣氏及康是美；换句话说，也就是药局的成长已趋向饱和，而屈臣氏及康是美即是未来看好的潜力市场！
KIEHL’S皮肤科医师处方系列 抢食开架医美商机
在药学及化学领域有159年悠久历史传统的KIEHL’S，秉持专业药房背景，从2000年开始与哈佛大学医学院及知名皮肤科医学专家学者所组成的“9人医学顾问小组”共同研发出“KIEHL’S皮肤科医师处方系列”，针对皮肤老化、皮肤纹理、皱纹及敏感性肌等问题，提供精准有效的调理配方，让旗下产品线更臻完整。
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