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台湾媒体识读 仍仅及格边缘

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【大纪元7月6日报导】(中央社记者陈至中台北6日电)世新大学今天公布台湾民众的“媒体识读”分数,总分为62.9分,较去年提高了3.4分,但仍在及格边缘,对置入性行销、药品广告的判断能力,还有待加强。

学者认为,学界近年致力推动“媒体识读”教育,但只着重于学校,形成M型化,年轻世代有所提升,但一般社会大众仍相对低落。

这项研究由世新大学新闻传播学院、知识经济发展研究院规划,委托世新大学民意调查中心执行,针对台湾地区报纸、杂志、广播、电视、网路等五大类媒体进行排名及媒体使用行为研究。采“分层随机抽样法”、面对面访问,总计访问了1000位民众,在95%的信心水准下,抽样误差为正负3.1个百分点。

今年台湾民众的“媒体识读”分数为62.9分,比去年略高,但世新终身教育学院助理教授林承宇认为,抽样误差是3.1个百分点,因此仍在“及格边缘”,近年的趋势没有太大改变。

林承宇分析,“媒体识读”有很大的城乡差距、教育程度差距,城市人资讯接触较多,相对分数较高,乡下地区则仍呈现“盲从”。他举例,“含酒精饮品”广告总是诉求劳工阶级,强调喝了可以精神百倍、顾身体,其实许多都属于药品,必须有药师执照才能贩售,劳委会统计也发现,许多职业灾害,也与过度饮用这类药酒、含酒精饮品有关。

民众对于“置入性行销”的判断能力,也有待加强,林承宇说,有些广告会包装成座谈节目形式,请来许多“专家”来说减肥药、化妆品的好处,却刻意忽略了副作用、不同体质人有不同状况。

林承宇说,媒体识读教育的目的,是让民众有能力“分辨”,在被“说服”前先想一想,了解新闻有所局限,广告是为了卖产品。消费才不是为了“欲求(Wants)”,而是为了“需求(Needs)”。

世新大学今天同时公布五大媒体使用行为,以电视使用率最高,达96.2%,其后依序是网路74.9%、报纸67.7%、广播35.6%、杂志31.7%。民众最常使用的网站依序是Yahoo!奇摩、Facebook、Google、YouTube、MSN。

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