连亏再亏 李宁2014财报再损5.86亿

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【大纪元2014年08月16日讯】(大纪元记者穆清综合报导)连续两年亏损后,运动品牌李宁发布2014年半年报,上半年亏损由去年同期的1.84亿元扩大至5.86亿元,超过去年全年亏损额3.92亿。

财报显示,李宁上半年实现收入31.37亿元人民币,同比上升8.0%,毛利14亿元,较上年同期增10.51%。但亏损由去年同期的1.84亿元扩大至5.86亿元,现金及等同现金项目净减少3.71亿元。

对于亏损,财报给出的解释是,大量存货、呆账拨备和人力成本是影响业绩的主要因素。

存货方面,截至6月底,李宁存货较去年末的9.42亿元增至目前的10.89亿元。

对于李宁的亏损,业内资深服装行业分析人士马岗对新京报记者说,李宁目前很大一笔花销还是在于渠道的投入。

2012年,李宁巨亏近20亿元。当年,李宁公司启动了耗资14亿元至18亿元的“渠道复兴计划”,重点支持经销商清理库存、回购、整合销售渠道。改革这两年中,为了优化渠道,李宁公司一直在扩张直营网络,力求能彻底摆脱过去大批发模式的经营困境。

“以前是A经销商操作,现在李宁花一大笔钱跟A买渠道控制权,需要付出一大笔分手费。一个省级市场起码需要几个亿,一个地级市也要花上千万”。马岗说,“此外还有大量经营不下去的经销商,在给李宁公司造成坏账的同时,还需要李宁来接手这个市场”。

李宁半年报显示,在呆账拨备方面,截至6月底,累计计提的呆账拨备金额为6.83亿元。

数据显示,李宁品牌的销售渠道确实在收缩。截至6月30日,李宁品牌的门店总数为5671间,与去年年底相比净减少244间。

李宁公司与中国体操队的合作长达23年。日前,安踏取代李宁公司成为中国体操国家队的赞助商。

经营策略失败 和为中共站台招来厄运

李宁自从2008年奥运会之后事业开始走向衰退。在经过奥运会后一系列的公司股价大跌之后,2011年5月,集团公司的3位高层相继离职,最后令集团陷于不得不裁员减资的困境。当年关闭1,821间店,公司去年亏损近20亿元,负债总额42亿多元,资产减少近13亿元。

外界一直有评论认为,公司巨亏是李宁经营策略失败的同时也因其为中共站台,招来厄运。

作为一个老牌的国产体育运动品牌,李宁牌在2008年之前,几乎垄断了所有登上重要赛事的领奖台的中国选手服装,而这一成就随着2008年奥运开始走到尽头。李宁于当年8月8日,在北京“鸟巢”上空演“飞人”点燃奥运主火炬为中共做宣传。不过,李宁“鸟巢飞天”,生意跌回地球。

《华尔街日报》当时报导,李宁点燃奥运火炬两天之后,也就是8月11日,李宁股价已累计下跌了26%,较年初更是跌了一半有余,而同期整个股票市场市值蒸发了三分之一。

外界评论说,李宁公司的困境主要是由决策错误所致,当年凭借李宁的个人名声,李宁公司没有做任何广告就成为了中国第一大体育品牌,但也由于李宁个人参与美化中共的北京奥运开幕式并为其点燃火炬,之后令李宁公司厄运连连,江河日下。

李宁背景
  
李宁1963年出生在广西一个壮族家庭。勤学苦练加上天生的素质,使他在1982年第六届世界杯体操赛上,一人独得男子体操项目全部7枚金牌中的6枚,1984年美国洛杉矶奥运会上,他更是同时夺得3块金牌、2块银牌、1块铜牌的优异成绩。1986年,他获第七届世界杯体操赛男子个人全能、自由体操、鞍马三项冠军。
  
在17年的运动生涯中,李宁共获得国内外重大体操比赛金牌106枚。1999年,李宁与足球球王比利等25人获选为20世纪最佳运动员,2000年被列入国际体操名人榜,是首位入选的中国人。
  
然而在1988年汉城奥运会上,当时已是25岁“体操高龄”的李宁,主要由于精神压力大,出现重大失误。此后,退役并转而进入商业界,以其英文姓名lining命名的“李宁牌”服装及健力宝饮料,在中国国内成为知名的体育用品品牌。直至2007年底,李宁牌为全球第四的体育用品产业公司,市价达38.61亿美元。

责任编辑:林诗 远

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