連虧再虧 李寧2014財報再損5.86億

人氣 3
標籤:

【大紀元2014年08月16日訊】(大紀元記者穆清綜合報導)連續兩年虧損後,運動品牌李寧發佈2014年半年報,上半年虧損由去年同期的1.84億元擴大至5.86億元,超過去年全年虧損額3.92億。

財報顯示,李寧上半年實現收入31.37億元人民幣,同比上升8.0%,毛利14億元,較上年同期增10.51%。但虧損由去年同期的1.84億元擴大至5.86億元,現金及等同現金項目淨減少3.71億元。

對於虧損,財報給出的解釋是,大量存貨、呆賬撥備和人力成本是影響業績的主要因素。

存貨方面,截至6月底,李寧存貨較去年末的9.42億元增至目前的10.89億元。

對於李寧的虧損,業內資深服裝行業分析人士馬崗對新京報記者說,李寧目前很大一筆花銷還是在於渠道的投入。

2012年,李寧巨虧近20億元。當年,李寧公司啟動了耗資14億元至18億元的「渠道復興計劃」,重點支持經銷商清理庫存、回購、整合銷售渠道。改革這兩年中,為了優化渠道,李寧公司一直在擴張直營網絡,力求能徹底擺脫過去大批發模式的經營困境。

「以前是A經銷商操作,現在李寧花一大筆錢跟A買渠道控制權,需要付出一大筆分手費。一個省級市場起碼需要幾個億,一個地級市也要花上千萬」。馬崗說,「此外還有大量經營不下去的經銷商,在給李寧公司造成壞賬的同時,還需要李寧來接手這個市場」。

李寧半年報顯示,在呆賬撥備方面,截至6月底,累計計提的呆賬撥備金額為6.83億元。

數據顯示,李寧品牌的銷售渠道確實在收縮。截至6月30日,李寧品牌的門店總數為5671間,與去年年底相比淨減少244間。

李寧公司與中國體操隊的合作長達23年。日前,安踏取代李寧公司成為中國體操國家隊的贊助商。

經營策略失敗 和為中共站台招來厄運

李寧自從2008年奧運會之後事業開始走向衰退。在經過奧運會後一系列的公司股價大跌之後,2011年5月,集團公司的3位高層相繼離職,最後令集團陷於不得不裁員減資的困境。當年關閉1,821間店,公司去年虧損近20億元,負債總額42億多元,資產減少近13億元。

外界一直有評論認為,公司巨虧是李寧經營策略失敗的同時也因其為中共站台,招來厄運。

作為一個老牌的國產體育運動品牌,李寧牌在2008年之前,幾乎壟斷了所有登上重要賽事的領獎台的中國選手服裝,而這一成就隨著2008年奧運開始走到盡頭。李寧於當年8月8日,在北京「鳥巢」上空演「飛人」點燃奧運主火炬為中共做宣傳。不過,李寧「鳥巢飛天」,生意跌回地球。

《華爾街日報》當時報導,李寧點燃奧運火炬兩天之後,也就是8月11日,李寧股價已累計下跌了26%,較年初更是跌了一半有餘,而同期整個股票市場市值蒸發了三分之一。

外界評論說,李寧公司的困境主要是由決策錯誤所致,當年憑藉李寧的個人名聲,李寧公司沒有做任何廣告就成為了中國第一大體育品牌,但也由於李寧個人參與美化中共的北京奧運開幕式並為其點燃火炬,之後令李寧公司厄運連連,江河日下。

李寧背景
  
李寧1963年出生在廣西一個壯族家庭。勤學苦練加上天生的素質,使他在1982年第六屆世界盃體操賽上,一人獨得男子體操項目全部7枚金牌中的6枚,1984年美國洛杉磯奧運會上,他更是同時奪得3塊金牌、2塊銀牌、1塊銅牌的優異成績。1986年,他獲第七屆世界盃體操賽男子個人全能、自由體操、鞍馬三項冠軍。
  
在17年的運動生涯中,李寧共獲得國內外重大體操比賽金牌106枚。1999年,李寧與足球球王比利等25人獲選為20世紀最佳運動員,2000年被列入國際體操名人榜,是首位入選的中國人。
  
然而在1988年漢城奧運會上,當時已是25歲「體操高齡」的李寧,主要由於精神壓力大,出現重大失誤。此後,退役並轉而進入商業界,以其英文姓名lining命名的「李寧牌」服裝及健力寶飲料,在中國國內成為知名的體育用品品牌。直至2007年底,李寧牌為全球第四的體育用品產業公司,市價達38.61億美元。

責任編輯:林詩 遠

相關新聞
李寧唯一香港分店終挨不過倒閉厄運
秋尚:大陸官網自報器官移植無需等待(一)
去年關店超3000家 大陸體育品牌集體過冬
為中共站台厄運連連 李寧再虧20億關1821間店
最熱視頻
【遠見快評】拋「李雲迪嫖娼」中共一箭雙鵰?
【秦鵬直播】誰是朝陽群眾?起底中共情報網
【新聞看點】拜登再承諾保護台灣 白宮如何說?
【財商天下】財新被打入冷宮 胡舒立惹禍
【馬克時空】路透社披露共機發動機短命 無高強度作戰能力
【軍事熱點】北約積極應對俄羅斯核威脅
如果您有新聞線索或資料給大紀元,請進入安全投稿爆料平台
評論