全台复合式书店崛起 百货快速集客成趋势

【大纪元2018年05月27日讯】（大纪元记者陈懿胜报导）随着手持装置普及，国人阅读习惯改变，各地书店难以经营，根据财政部营利事业“书籍、杂志零售业”统计显示，全台书店最多时有2,314家，4年来共收掉151家。信义全球资产分析，复合式书店崛起，传统书店不再是年轻人首选，许多书店愿意选择走向跨界经营，主因在大幅提高零售和餐饮比例，透过复合式经营增加营收，且选择店面时提高在百货商场设店的比重，营造独有的空间氛围，吸引民众朝圣打卡，都是快速聚集人潮的关键。

信义全球资产表示，近年来，书店业者和零售业者的经营界线也越来模糊，书店业者为了增加营收，搭配文创杂货一起贩卖，而像无印良品或家乐福等零售业者也明显增加书籍贩售的品项。此外，书店业者在选址时倾向展店在与车站共构的商场或百货公司内，藉由百货商场的人潮量拉高业绩。

近年引起话题的茑屋书店，最早由得利影视与日本CCC集团合资开设，首店进驻信义区统一时代百货，除了先选择百货密集的信义商圈外，并带来日本精品杂货和咖啡餐饮的复合式业态，短短一年多的时间已在台湾开了4家店，且即将于台中T&R商圈开幕的茑屋台中店面积达300坪，更加入电玩VR体验和儿童阅读区的规划。

纪伊国屋为最早来台的日本书店，在台已有30多年历史靠着复合式经营，稳扎稳打在台超过30年，但展店家数较为保守，目前仍维持4家。

诚品书店的部分，在经营策略上更独树一格，除了咖啡餐饮外，近期也尝试加入黑胶音乐和料理教室，并搭配诚品生活商场，书店规模最大2,500坪。今年诚品计划在台湾新增4店，除了首度进驻花莲外，接着将在台北南西商圈、北高雄及台中等地拓点，其中接手原新光三越的南西二馆，再引进超市，未来将主打科技为特色。

另外，由法商转为本土书店的法雅客，结合了3C、旅游、运动等多元经营，在台拥有16家店，除中友百货店外，分店多设立于母集团新光三越；金石堂是台湾最早的成立的书店，全盛时期曾有近百家分店，也是第一家复合式书店，不过目前店数已被诚品赶过。

信义全球资产经理王维宏分析，由于书的毛利低，书店业者为了存活，复合式经营已成为主流，除了增加空间使用效率外，也可多元化营收来源，不然就要转型为小众市场的主题型书店。在选点方面，书店进驻百货虽然租金成本较高，仍看好百货商场的大量集客力，选择以百货店中店模式拓点。面对传统书店走入夕阳，新型态书店却能在短时间之内拓展4家店，书店业态的界线越来越模糊，如果想要创造高营业额，除了在选择进驻地点要花心思之外，更要打造不一样的风格与体验来抢食商机。