摆脱对中国市场依赖 韩妆转寻海外销路

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【大纪元2021年11月25日讯】(大纪元记者安景综合报导)韩国化妆品在中国消费市场上一直很受追捧,但对中国市场的过度依赖,已经对韩妆的整体销售业绩产生了负面影响。因此,韩国两大化妆品品牌——爱茉莉太平洋(Amorepacific)和LG生活健康(LG Household & Health Care)正向中国以外的国际市场扩展或转移。

虽然在2021年中国的“双十一”购物节上,韩国代表性化妆品品牌爱茉莉太平洋旗下的兰芝(Laneige)、雪花秀(Sulwhasoo)、爱敬(Aekyung)等品牌和LG生活健康旗下的后(Whoo)、呼吸(SU:M37˚)、欧惠(O HUI)等品牌均创下良好的销售纪录。然而,韩妆在中国市场的状况并不乐观。

业界分析称,相关企业此前在中国市场的出色业绩皆有所下滑。爱茉莉太平洋今年第三季度的海外销售额和利润分别减少了9.2%和56.6%,在中国地区的销售额降幅超过10%。而LG生活健康旗下各大韩妆品牌在中国的销售额增幅仅为1%,远低于5%的整体市场增长率,销售额比去年同期减少10.2%。

今年3月,爱茉莉太平洋将曾拥有610家实体店的伊蒂之屋(ETUDE HOUSE)全面撤离中国市场,且计划在年底前关闭旗下拥有190家实体店的悦诗风吟(Innisfree)。

分析:中国市场不稳定 应摆脱依赖

韩媒the fact引述业界消息报导称,爱茉莉太平洋的海外销售额中,中国所占的比重高达70%,而LG生活健康的该比重也达到50%。报导分析,由于中国市场的态度变化会左右企业的成绩,因此过高的中国市场比重会为企业带来负面影响。

据悉,2017年受中共““萨德报复”的影响,爱茉莉太平洋的营业利润曾大幅减少。 2017年第一季度的营业利润同比减少9.7%,至第二季度更是锐减57.9%,第三、四季度也分别减少39.7%和32.8%。

由于对中国市场的依赖度仍然过高,业界的危机感仍未减少,而中国市场的低迷也是原因之一。 IBK投资证券分析称,中国内部消费放缓,境内化妆品零售额增长率今年第一季度为45%,第二季度为18%,第三季度为4.9%,呈现急剧下滑趋势。受此影响,韩妆在中国化妆品市场的占有率上升势头将放缓。

此外,中国中低端化妆品近期发展迅猛,如花西子(Huaxizi)、完美日记(Perfect Diary)等本土品牌刮起的“爱国消费潮”,韩妆人气有所下降。

有分析认为,减少对中国市场的过度依赖是企业亟待解决的课题。化妆品业界相关人士表示,将采取多种战略予以应对。可能受此影响,韩妆品牌近期纷纷着手开拓海外新市场。

进军印尼、欧洲与北美 提升海外业绩

爱茉莉太平洋本月18日宣布,旗下的化妆品牌伊蒂之屋将再次进军印度尼西亚,与印尼规模最大的流通公司MAP集团签约,以改善海外市场的销售业绩。

而爱茉莉认为可以通过进军印尼改善业绩的原因是,印尼人口规模世界第四,且根据欧洲检测机构的报告,印尼的化妆品市场2023年将扩至96万美元。

据悉,伊蒂之屋本月15日已正式入驻位于印尼雅加达的购物中心Indah Mal的化妆品专柜,并决定在MAP集团运营的网络商城上销售120多种护肤品和彩妆产品。爱茉莉除了通过在MAP运营的H&B路边店销售外,还计划通过百货店推出高级化妆品品牌雪花秀。

同时,爱茉莉旗下的悦诗风吟于今年第二季度入驻欧洲的化妆品商城丝芙兰(Sephora),此后第三季度的销售额呈现增长势头。

LG生活健康今年8月还以1亿美元收购了美国品牌Boinca的56%的股份,Boinca旗下的高端时尚护发品牌Arctic Fox以时尚染发剂为主打,深受年轻人喜爱,过去3年间销售额增幅高达89%,粉丝群基础庞大。据统计,LG生活健康在北美的销售比重已从2019年的3.6%上升至去年的6.8%。

早在2019年,LG家居健康就收购了美国化妆品公司新雅芳(New Avon)和霏丝佳(Physiogel)的北美经营权。其中,新雅芳更名为“雅芳公司”,并要将其打造成美国市场的明星品牌,开启家居健康的新篇章。

另外,两家企业最近还分别将市场扩至日本和印度,在海外市场的拓展还将持续下去。@

责任编辑:邵亦

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