【大纪元2021年09月29日讯】（John Rampton撰文／大纪元记者李怡雯编译）无论你在哪个行业，可能都听说过，在内容方面，质量远比数量有效。例如，每天写五篇低水平博客文章，比每周写两篇出色的博客文章，后者会更有意义，因为你的读者将从这两篇高质量的文章中获得更多的好处和价值。
既然高质量的内容至关重要，你怎样才能使内容更出色呢？使用以下12个技巧，你将创造出读者喜欢、乐于分享和视为无价的内容。
1. 给人们想要的
如果你想让内容从好变成出类拔萃，最重要的是：制作读者真正想阅读和分享的内容。这听起来像是内容营销的基本原则，但事实的确如此！
确定你的买家身份，看看他们的统计数据，深入研究你的数据。这是了解客户、了解什么类型的内容会吸引他们的基础。除此之外，倾听他们的想法，并在社交媒体或调查中询问他们想要什么。还有，别忘了走出去和他们交谈。
魅力内容工作室（Magnetic Content Studios）副总裁大卫‧杰尔马诺（David Germano）对内容营销学院（Content Marketing Institute）说：“将自己当成顾客——理解他们并设身处地为他们着想。与他们交谈并从他们每天的经历中获得第一手资料。”
2. 加入自己的风格
在策划内容时，老实说，你可以想出很多原创点子。想在竞争中脱颖而出吗？将你的风格和个性融入你的内容中。
埃里卡‧纳波莱塔诺（Erika Napoletano）就是很好的例子。她是一位屡获殊荣、出过两本书的作家，TEDx演讲嘉宾和《企业家》（Entrepreneur）撰稿人。她的公司RHW Media, Inc.帮助企业摆脱困境并发现他们的品牌声音。许多公司都提供这种服务。但埃里卡是最酷、最独特的声音之一。而且，她还喜欢说一些大多数专业人士都不会说的“四字母单词”（不雅词）。但是，埃里卡取得了成功，因为她不仅擅长自己的工作，而且她一直按自己的方式行事。
3. 多一个人检查
正确使用语法和标点符号会让你看起来非常专业，如果在这上面犯错，会吓跑浏览网站的客户。根据英国的一项研究，59%的英国人“不会使用在网站或营销材料上有明显语法或拼写错误的公司”。此外，82%的人“不会用没有正确将其材料翻译成英文的公司”。
虽然扎实的写作和语法技能是一种优势。但是，我们都是人，都会犯错。多一双眼睛检查也无妨。不管是编辑还是同事，都很容易出错，多个人校对是一种安全的预防措施。
至于翻译的材料，如果你外包给海外的人，这可能是个问题。如果和新作家合作，让他试写一篇文章，看看该人的英语水平如何及他对这个主题的理解是否正确。
4. 引人注目的标题
广告传奇人物大卫‧奥格威（David Ogilvy）曾说过：“除非你的标题能销售产品，否则你已经浪费了90%的钱.……”当准备发布你的精彩内容时，别忘了起一个出色的标题以吸引读者注意。
QuickSprout建议，要想写出引人注目的标题，请遵循“四个u”：
你的标题应该是独一无二的(unique)，
标题应该非常具体（ultra-specific），
你的标题应该传达一种紧迫感（urgency），
每个标题都应该有用（useful）。
5. 关键词、元数据、ALT图片等
搜寻引擎优化（SEO）虽不是内容创作中最吸引人的部分，但它会让你的文案更强大，还会让你的受众更容易在搜索引擎上找到你。
研究关键词，了解哪些主题和趋势与你的行业和受众相关。同时确保你已经优化了标题、元描述和URL，还有，不要忘记在图像中加入ALT文本。
6. 互动
“交互式内容是你的未来吗？”在《营销领域》（Marketing Land）上的一篇很棒的文章中，阿尼‧库恩（Arnie Kuenn）问。
“交互式内容能够让用户在更深层次上与企业或品牌互动。互动内容不单是指客户从网站下载某个文件并就此结束，而是要促使用户分享个人偏好和数据，以获得某种定制的结果。”
与其发布重复的老内容，不如加入一些可以为你的读者带来更个性化体验的内容，如猜谜、计算器、计时器、应用程序，甚至交互式信息图和白皮书等，以上列举的仅是一少部分交互式内容。你需要熟悉这个领域，因为它是未来的发展方向。
7. 添加视觉效果
你知道有60%的人是视觉型学习者吗？通过制作与你品牌相关的视觉内容来吸引大多数人，这些视觉内容可以是信息图表或视频等。
观众更容易记住视觉内容，因为它更易接受。而且，人们喜欢分享它。
8. 留意你的竞争对手
你的竞争对手的关键字排名是什么？他们的流量如何？他们为什么要完善内容类型？你可以借助SEMRush和Searchmetrics这种工具来找出这些信息，并在规划下一阶段内容时利用它们。
9. 利用热门话题
利用热门话题是内容营销人员多年来一直使用的方法。就是说，你需要围绕热门话题来创建内容。例如，随着《原力觉醒》上映在即，《星球大战》开始风靡。你可以围绕《星球大战》来构建内容，如在创作视觉效果时，将行业专家打扮成《星球大战》里的角色，甚至更进一步——临时重新设计你的徽标，就像Hootsuite将他们的徽标重新设计为R2-D2（《星球大战》里的机器人）一样。
这种品牌利用热门话题标签的现象，在社交媒体，尤其是在Twitter上很普遍。如果你真要这样做，一定要做好功课，不要跳入有争议的话题，以免引火上身，就像DiGiorno（冷冻披萨品牌，2014年因发布了一条推文陷入风口浪尖）。
此外，你要确保它适合你的品牌声音和用户群体。如果你是一家律师事务所，公司业务主要在老年护理，你认为最新的流行文化标签适合你们公司吗？
10. 考虑制作“长青内容”（Evergreen）
如果你是娱乐出版商，发表类似“2015年最糟糕的10位名人分手榜”这种文章可能会吸引很多关注，并带来相当大的流量。但是，这些内容在未来几个月或几年还有价值吗？所以就需要长青内容。
简而言之，长青内容是不会过时的内容。因此，娱乐网站可以发布“史上最糟糕的10位名人分手榜”这种内容，以保持新鲜感。
正如WordStream所指出的，长青内容不是:
–新闻报导
–过时的统计数字或数字报告
–假日或季节性内容
–关于当前流行趋势或流行文化的内容
最常见的长青内容类型包括：
–列表帖
–重要提示
–指南教程“如何做”
–百科全书式条目
–产品评论
–视频
11. 包含有效的“行为召唤”（call-to-action）
写一篇文章或创建信息图表的目的是什么？你不想浪费这个机会，你确实想吸引读者去做点什么，对吧？这就是为什么所有精彩的内容都包含有效的行为召唤。
例如，让读者注册你的时事通讯、购买产品、发表评论、在社交媒体上分享或下载最新的电子书。
12. 坚持下去
最后，如果你真的想让内容更上一个档次，你必须让它令人印象深刻。如果你创作的内容没人记住、没人分享，那它又有什么用呢？
还记得推销Dollar Shave Club的传奇视频——“我们的刀片真是太棒了”（Our Blades Are F**king Great）？我都不知道跟朋友分享过多少次了，三年后，我还在谈论它。
如果你想创造出不被遗忘的内容，围绕案例研究来构建内容，通过多种渠道重复你的信息，并让你的内容有表现力、创造性和独特性。
你是如何让你的内容从一般到最优秀的？
原文：“12 Tricks to Take Your Content From Good to Great”刊于Due博客网站。
责任编辑：韩玉 #◇
