【大纪元2026年05月22日讯】（大纪元记者钟元台湾综合报导）保健食品、机能性食品广告充斥电视、社群平台与影音媒体，为杜绝食品广告乱象，食品药物管理署（食药署）近日发布食品广告合规辅导指引，业者即使暗示、谐音或错别字等方式宣传或业配，也可能被认定违规，若涉及宣称医疗效能，最高可处500万元（新台币，以下同）罚锾。
中华民国卫生福利部食药署19日公告，为强化食品广告管理，协助业者厘清广告内容的合规界线，促进产业自律，爰订定“食品广告合规辅导指引”。依现行食品广告相关规范，汇整常见违规态样、案例解析及合规判断流程，协助食品业者、广告代理商、内容创作者及行销人员，在规划、制作及刊播广告时先进行自我检视，降低违规风险。
食药署强调，此次并非修法，也非新增禁止事项，而是透过行政辅导方式协助产业理解法规界线。该指引属行政辅导性质，案例及词句均为例示，并非负面表列，实际是否违规仍须依个案实质认定。
据中央社报导，食药署企划及科技管理组组长郑维智今天（22日）告诉媒体，食品广告占国内违规广告大宗，主管机关的精神并非一味裁罚，而是希望从源头“辅导”，透过发布指引，让业者清楚掌握宣传与法规间界线。
郑维智解释，凡利用各种媒介或方式行销宣传商品，并使多数人知悉其宣传内容，包括网红业配或分享使用心得等，只要整体内容足以引导消费者连结至特定商品、通路或购买方式，具招徕商业利益效果，即属广告，其内容不得涉及夸大不实、易生误解或宣称医疗效能。
郑维智强调，违规与否的核心在于“整体表现”，并非在广告中写了特定字眼就一定违规，或不写就合法，而是要看广告整体的文案、图片、动画或影片所传递出的“意向”，是否会引导消费者认为该产品具有治疗疾病的功效。
因此，他提醒，即使以隐喻、暗示、谐音或错别字等方式呈现，只要足以使消费者产生该食品具医疗效能的联想，卫生局即可能认定违规并依法裁处。
郑维智举例如“三高”、“血浊”、“肝火”等通俗用语，虽然看似未直接写出病名，但若搭配特定影像，比方说血管疏通的动画或描述，借此暗示、描述产品能改变身体生理功能或治疗疾病，即属于涉及医疗效能的高度风险模式。
“消费者生病时应寻求医师治疗，而非寄望于保健食品。”郑维智表示，这份指引是汇整历年案例，利用实务说明协助业者自律守法，业者在制作广告时应确保没有不实、夸饰或引人误解，避免触法受罚。
食药署强调，倘若食品广告经卫生机关判定违反食品安全卫生管理法规定，涉及不实、夸张或易生误解，依法可处4万元以上、400万元以下罚锾；如违反第28条第2项规定，涉及宣称医疗效能，则可处60万元以上、500万元以下罚锾，并得按次处罚及命其歇业、停业或废止登记。
责任编辑：叶紫微
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