【大纪元2026年08月04日讯】（大纪元记者钟元台湾报导）中华民国交通部观光署3日公布调查，2025年来台旅客超过857.45万人次，旅客在台观光总支出为110.33亿美元，较2024年增加10.02%，以美国旅客每人每日消费242.84美元为最高。
去年来台旅客观光支出110亿美元 五大趋势驱动台湾观光
中华民国交通部观光署发布新闻稿公布“来台旅客消费及动向调查”结果。2025年来台旅客计857万4,547人次，较2024年增长9.12%；旅客在台观光总支出（不含国际机票）达110.33亿美元，较2024年增长10.02%，消费水准成长速度高于旅客人次增长0.9个百分点；平均每人每日消费185.14美元，较2024年增加1.26%；平均停留6.95夜，与2024年大致相当。
调查显示，来台旅客持续增长的同时，观光产值及市场效益同步提升，客源结构也持续朝多元化发展，台湾观光正逐步由追求人次规模，迈向兼顾品质、效益及市场价值的新阶段。
观光署表示，本次调查揭示五大趋势，包括“旅游决策提前”、“自由行持续深化”、“体验型消费成长”、“旅游内容持续深化”及“多元市场共同支撑观光成长动能”，反映国际旅客来台旅游型态、消费模式及市场结构持续转变，也反映台湾观光竞争力已逐步由景点吸引，延伸至文化特色、生活体验、服务品质及市场经营能力。
国际旅客旅游决策提前 台湾自由行持续深化
调查发现，2025年国际旅客平均于出发前46.74天开始规划来台旅程，较2024年的41.05天提早5.69天；纯自由行旅客比例达76.40%，为主要旅游型态。影响旅客最终来台决策的重要资讯来源，以个人游记67.58%、旅客评论59.31%居前，显示真实旅游经验分享及社群口碑，已成为国际旅游市场竞争的重要关键，也代表国际观光竞争已由旅游期间，提前至旅客行前决策阶段。
不同旅游目的展现不同观光价值，以度假、休闲及游憩为目的的旅客仍是来台旅游的重要基础；而国际会议及展览旅客平均每人每日消费274.51美元、业务旅客235.38美元，均高于整体平均185.14美元，展现高附加价值。
值得注意的是，国际会议及展览旅客平均每人每日娱乐支出13.59美元，较2024年9.57美元成长42%，显示会展旅客除参与会议展览外，也逐步投入更多文化、休闲及地方体验，带动整体观光效益提升。
体验型消费增长 旅游内容持续深化
2025年来台旅客平均每人每日消费185.14美元，其中旅馆内支出77.43美元、旅馆外餐饮39.19美元及购物费33.92美元为主要支出项目。相较2024年，娱乐费成长7.80%，为各项支出增幅最高。
相较2019年，平均每人每日娱乐费增加65%，购物费减少34.44%，呈现一增一减的消费趋势，显示国际旅客已逐步由“购买商品”转向“体验旅程”，并更加重视文化、美食、自然景观及地方生活体验。
到访景点仍以夜市86.88%居各类景点之首，而印象最深刻的前三项依序为美食佳肴87.81%、逛夜市77.63%及自然风光63.26%。相较2019年，参观古迹旅客比例提升至64.58%；登山、健行等自然户外活动亦提升至19.04%。
2025年台湾南部旅游比例占23.96%，超越中部地区21.77%，成为第二大旅游区域，显示国际旅客旅游足迹正逐步由代表性景点延伸至文化、自然、生态及地方特色体验。
多元市场共同支撑观光成长动能
2025年日本为最大单一客源市场，占17.30%；以区域市场观察，新南向主力7国占来台旅客30.07%，全年观光总支出达37.25亿美元，占整体观光总支出33.76%，为各区域之首。
美国市场则展现高消费、长停留特性，来台旅客虽仅占8.34%，但全年观光总支出达17.04亿美元，高于日本13.75亿美元，且平均每人每日消费242.84美元、平均停留9.81夜，均高于整体平均185.14美元及6.95夜。
此外，菲律宾来台旅客人次达123.11%、印度114.33%、纽澳109.05%、越南105.11%、欧洲104.33%及印尼102.26%，均已超越疫情前（2019年）水准，显示台湾近年积极拓展多元国际市场已逐步展现成果，也让国际客源结构更加均衡、多元且具韧性。
台湾旅游品质获国际高度肯定
2025年来台旅客整体旅游满意度平均达4.62分（满分5分），99.36%的受访旅客表示满意或非常满意，99.76%表示未来愿意再次来台。其中，民众友善获4.72分、社会治安良好4.70分、境内交通便利4.69分、游憩环境安全4.66分及住宿设施安全4.63分，均获国际旅客高度评价，显示台湾吸引旅客的不仅是景点，更是友善的人情味、安全便利的旅游环境，以及值得再次造访的旅游体验。
观光署表示，2025年来台旅客调查所呈现的，不只是来台人次及观光产值持续增长，更反映国际旅客旅游行为正在改变。旅客开始更早规划旅程、更重视真实口碑，也更愿意把时间与预算投入文化、美食、自然及地方生活体验。
从旅游足迹向地方延伸，到多元客源市场共同支撑观光发展，都显示台湾观光正逐步由“吸引旅客来台”，迈向“让旅客愿意再次来台”，持续累积属于台湾的人情味、生活感与文化魅力。
未来观光署将持续依不同客源市场特性及旅游偏好，推动差异化产品、深化旅游体验及精准国际行销，兼顾客源规模、观光效益及永续发展，持续打造兼具规模、品质及永续发展的台湾观光品牌。
责任编辑：冯元
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