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买气趋保守 百货彩妆仍占营收3成 精品稳定

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【大纪元8月15日报导】(中央社记者杨淑闵台北十五日电)远东百货今天分析买气趋向保守百货商品现况指出,尽管多家百货今年上半年营收较去年微幅衰退,但是彩妆营收仍占百货整体营收3成,精品客层因消费实力坚实表现稳定。

由于今年上半年多家百货营收对照去年同期出现衰退5%、甚至接近10%情况,少数持平即已称之为表现优异;因此,百货主力商品化妆品及精品卖况是否出现变化?备受关注。

以彩妆(含保养品)为例,远东百货表示,其实彩妆类商品仍占百货整体营业额的3成多,以远百宝庆店为例,一年营业额为新台币5亿元,仍占全馆营收3成,变动较大的是品牌之间排序。

远百举例指出,佳丽宝因为推出新品略晚,上半年营收表现衰退15%;因为市场品牌增多,SKII也略下滑(但是仍稳占龙头);因为没有新话题,去年兴起医学美容品牌不再是整体发烧热卖,尽固定品牌持续当红。

远百表示,营业额窜升的品牌有克兰诗,主因是艺人小S及杨丞琳代言后,成功拓展年轻客层;也因为原本基础客层规模就较SKII等当红品牌的营业额规模小,因此,容易显现成长趋势。

远百指出,CD彩妆品营收也成长,主因是搭配CD精品包装销售,备受买者喜爱,显示精品化策略奏效。

至于精品方面,远百处长陈锡卿表示,精品客层多为不受景气影响的金字塔顶端客层,因此未受百货买气下滑影响;相对于女装上半年订单砍单20%,精品进货正常,不过市面上也出现5折、3折或结束代理(例如:Jauger及John Henry)特卖等罕见卖况。

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