對許多企業而言，「創新」是它們的頭號挑戰。眾多企業希望藉著延攬外界人才，刺激組織的創新。
不論是裝配式製造業、耐用品產業、或日用品產業的產品及服務研發部門，或是製藥及高科技等科學導向產業的研發部門，都需要創新。
邀請外界參與創新的熱門方法，包括眾包（crowdsourcing）與集體協作（mass collaboration），它們藉著運用外部人才，拓展企業的創新能耐，為創新流程帶進新的視野。
雖然眾包與集體協作具備共同創造的精神，但時常忽略一個重要元素：與參與者一同建立有趣的創新體驗。
這兩種方式確實打造了一個讓外界參與的平台，然而卻未能吸收參與者的平台互動經驗，以及他們對產品與流程的體驗。
我們不斷發現這個部分成為許多企業的障礙，以至於開放創新的行動常常未竟全功。
想要破除障礙，必須持續從人們的參與經驗汲取智慧，然後以互惠的方式與他們一同建立創新流程。
共同創造式創新也反映了企業開放創新流程的挑戰，因為它們必須付出大量心力，還要時時關注員工與外界參與者的體驗。
共同創新的成功，有賴於應用共同創造的原則。不論是剛成立或老字號的企業，不論關切的是營運、產品、服務、或新的商業模式，不論銷售的是大量製造、訂做、或個人化的產品，都沒有例外。
藉著賦予創新者更優質的體驗，企業可以讓共同創新流程運作得更成功。
參與企業共同創新流程的人，可以是組織外的專家（如程式開發者、科學家、創業家），可以是熱心的大眾（如消費者或粉絲），也可以是企業內有想法的員工。
本章的案例包括：
Camiseteria是一家巴西的成衣製造商，它以眾包做為商業模式，讓顧客體驗自己設計T恤的快樂。
華歌爾（Wacoal）是日本老牌內衣商，它讓忙碌的職業婦女參與了產品研發流程。
Orange是法國電信公司的經營品牌，它示範了積極員工與外界社群如何促成大量創新。
Mozilla與InnoCentive說明了平台提供者必須要步步為營，才能由共同創新中獲得成功。
蘋果電腦與它的軟體開發組（SDK）計畫，把iPhone、iPod Touch與iPad應用程式開發者的體驗，做為規畫時的關注重點。
Infosys與IBM示範了企業如何為共同創新的參與平台，提供專業知識與IT方面的支援。
Camiseteria讓顧客成設計師
Camiseteria.com是一家巴西的虛擬T恤商店，它讓顧客能自行設計T恤圖像，或為別人的設計圖評分。Camiseteria稱自己讓「顧客創造流行」。
當顧客成為它線上社群的成員，就可以上傳自己的設計圖，讓其他會員投票。
Camiseteria採用票數最高的設計加以生產製造，獲選者會得到獎金與產品。
不過多數人認為參與的最大誘因，是能透過網站宣傳自己的設計，並讓成品在市場上銷售。
藉著讓顧客挑選T恤設計師，Camiseteria改變了傳統成衣商與顧客間的關係。
Camiseteria利用網站，將產品創造的主要流程授權給一般顧客。
創辦人賽克斯（Fabio Seixas）表示，「我們最初的動機是開發巴西的設計市場，因為在二○○四到二○○五年間巴西設計市場相當停滯，全國找不到一個有趣的設計案。
Camiseteria代表了我們對於巴西T恤設計潛力的信心，而不只是商機。」賽克斯對巴西設計充滿熱情，Camiseteria即是他傳達熱情的方式。
企業成立後迅速獲得廣大回響，全巴西有十五萬人註冊為網站會員，每天造訪網站的次數高達二萬次。
不到五年，會員們就共同創造了二萬五千件T恤設計，讓Camiseteria的二○○九年業績達到一百萬美元。這個數字以全球企業的標準來看並不高，但對巴西的新創企業卻是不小的成就。
打從一開始賽克斯就知道，Camiseteria必須提供獨特且引人入勝的互動體驗，才能夠吸引到顧客。
他參考了國外兩個類似的共同創造服裝網站，一是法國的laFraise.fr，另一個是美國的Threadless.com。
賽克斯深知，要讓設計與參賽成為一項有趣的體驗，網站必須吸引人而且容易使用。因此在Camiseteria設計T恤的步驟很簡單：畫出圖像、下載基本的樣板、將檔案儲存並上載，最後發布在網站上。
顧客的設計會展示在Camiseteria的虛擬商店櫥窗中，得到最多訪客點數的作品會被收入設計名人堂。
優秀設計師參與Camiseteria多是為了名聲與宣傳，但Camiseteria也會贈送設計師獎金以及可以兌換T恤的點數。Camiseteria的網站附有部落格，讓會員在上面分享設計心得。
設計師藉著暱稱與設計在部落格上互相認識，也形成強大的社群效應。
Camiseteria的網站讓大量資訊透明化，社群可以看到每個人的得票數，能夠看到最佳設計、最差設計、網站歷史、訪客人數，以及個人化照片。
當然，Camiseteria的成功並非完全由共同創造而來。顧客體驗還繫於許多傳統的面向，比方布料舒適度、付款方式、跨國送貨保證等。
Camiseteria藉著賦予顧客設計權力，創造出截然不同的顧客體驗，並徹底改變了成衣業的經濟模式。
Camiseteria的模式不但降低了成本，也減少設計與推出新T恤的風險。在成本方面，它免去了傳統上僱請專業設計師的花費。在風險方面，它則大幅降低製造滯銷T恤的機率。
社群是CamiseteriaT恤設計不可或缺的一部分，企業成功有賴社群的持續參與。為了讓社群繼續壯大，賽克斯計畫要成立實體商店，讓一般顧客即使不用網路也能參與設計。
目前賽克斯已經為顧客串起設計與穿T恤的經驗，未來他則想連結虛擬與實體的經驗。與賽克斯對話，可以感受到他在產品大受歡迎前，絕不會讓自己有一絲懈怠的機會。@(待續)
摘編自 《共同創造到底有多厲害！》 商周出版社 提供
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