【大纪元2013年07月10日讯】（大纪元记者杨楠新西兰奥克兰报导）新西兰人购物更看重商品的实用性、可靠性和质量，而对名牌与否并不太在意，因此新西兰人被认为是世界上最懂行、最聪明和理性的顾客群体。最新尼尔森（Nielsen）网上调查显示如此。
这项调查针对58个国家的29,000名顾客进行调查分析，发现在新西兰市场上，商家们面临非常大的挑战。调查中只有17%的新西兰人表示，在同样性能的前提下，会花更多的钱购买名牌产品，这一数字远远低于全球平均值44%。而中国顾客则有74%表示，更倾向于买名牌产品。
该调查显示，全球范围内约有一半的顾客，认为商业广告增加了他们购买名牌产品的欲望，但只有32%的新西兰人同意这一说法。
调查还显示，喜欢购买名牌产品的顾客全球平均47%， 亚太地区为55%，而新西兰只有31%，排名几乎在最后。
尼尔森调查发言人Suzie Dale表示，新西兰人和澳大利亚人购物理念相似，非常重视商品的实用价值，而非名牌与否。在广告效应方面，新西兰人喜欢把自己看成“聪明的购物者”，而不完全被广告所左右。她认为在新西兰市场上，各个商家应该把更多的精力放在如何提高产品的质量，和它所提供的实用价值。而名牌产品如果只重视外包装和广告效应是不够的。
新西兰全球品牌代理公司Interbrand经理James Bickford表示：“重视商品的实用性是我们的文化之一。”他认为，这一调查显示出，名牌在新西兰人生活中的位置。我们有点远离名牌，不像美国人和欧洲人那样，名牌在人们的生活中所占的比重较大。
他认为，中国人目前热衷名牌效应是由于中产阶层的大量增加，这部分人购买名牌产品，借此来显示他们在社会中的位置，这主要属于 “情感购物”。
（责任编辑：易凡）
