新西兰人购物重质而不重名

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【大纪元2013年07月10日讯】(大纪元记者杨楠新西兰奥克兰报导)新西兰人购物更看重商品的实用性、可靠性和质量,而对名牌与否并不太在意,因此新西兰人被认为是世界上最懂行、最聪明和理性的顾客群体。最新尼尔森(Nielsen)网上调查显示如此。

这项调查针对58个国家的29,000名顾客进行调查分析,发现在新西兰市场上,商家们面临非常大的挑战。调查中只有17%的新西兰人表示,在同样性能的前提下,会花更多的钱购买名牌产品,这一数字远远低于全球平均值44%。而中国顾客则有74%表示,更倾向于买名牌产品。

该调查显示,全球范围内约有一半的顾客,认为商业广告增加了他们购买名牌产品的欲望,但只有32%的新西兰人同意这一说法。

调查还显示,喜欢购买名牌产品的顾客全球平均47%, 亚太地区为55%,而新西兰只有31%,排名几乎在最后。

尼尔森调查发言人Suzie Dale表示,新西兰人和澳大利亚人购物理念相似,非常重视商品的实用价值,而非名牌与否。在广告效应方面,新西兰人喜欢把自己看成“聪明的购物者”,而不完全被广告所左右。她认为在新西兰市场上,各个商家应该把更多的精力放在如何提高产品的质量,和它所提供的实用价值。而名牌产品如果只重视外包装和广告效应是不够的。

新西兰全球品牌代理公司Interbrand经理James Bickford表示:“重视商品的实用性是我们的文化之一。”他认为,这一调查显示出,名牌在新西兰人生活中的位置。我们有点远离名牌,不像美国人和欧洲人那样,名牌在人们的生活中所占的比重较大。

他认为,中国人目前热衷名牌效应是由于中产阶层的大量增加,这部分人购买名牌产品,借此来显示他们在社会中的位置,这主要属于 “情感购物”。

(责任编辑:易凡)

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