“四月来看萤火虫！”
冬天我和好友陈清圳校长、鹿鸣国中杨志朗老师，三人在樟湖国中小旁的民宿订下了春天之约，但是这个约定可能永远无法实现了。
四月十三日夜晚，清圳走到学校对面林地，准备观察萤火虫的数量，却发现熟悉的森林不见了，原来高十几公尺的森林，整个被怪手夷为平地，树头散布各地，横尸遍野。他过去一年在这里拍到白鼻心、鼬獾、食蟹獴、野兔、蓝腹鹇、深山竹鸡等重要野生动物，以及满山的萤火虫，而如今因为人类的贪婪，他们失去了百年的家。
清圳在自己的脸书写下〈萤火虫之墓〉，记录如何通报，促使乡长勒令开发商停工，以及县府处长调查之后发现是非法施工，直接报警处理。这篇文章在一天之内得到一万多人按赞，六千多次分享。最重要的是，他让真相被看见，全台媒体大幅报导，唤起民识，让台湾人知道岛内滥砍滥伐的严重，甚至替立法改变带来契机。
另一位朋友也是树木专家，也在脸书发表过几次类似的文章，但很可惜，专业的沉痛呼吁，只得到小众阅读，无法带来实质的改变，原因是这位朋友的脸书还未成为“品牌”。
我在自媒体耕耘几年，并侥幸获得实验的正向回馈后，发觉自媒体品牌的成功离不开五个要素：品牌(brand)＝利他(benefit)＋重复(repetition)＋ 艺术(art)＋简洁(neat)＋正派(decency)，说明如下：
1.利他：
如同六年前美国吹起的“B型企业”(Benefit Corporation)风潮，现在好的品牌一定要从“利他”出发。例如以“One for One”(每卖出一双鞋子，就送一双给贫童)为诉求的TOMS鞋，还有反对动物实验的美体小铺(The Body Shop)，都获得商业上的巨大成功。如同《秘密》这本书所言，我们常只记得书中的第一原则是“吸引力法则”，却忘了书末提到—如果第二原则不成立，第一原则也不会成立，而第二原则就是“利他原则”—原来，利他才能利己。所以一位房仲如果每天贴的文都是以保护消费者出发，他一定会得到消费者的相信。而相信，就是品牌。
2.重复：
建立品牌另一要件是“重复广告”(repetition in advertisement)。广告只有重复到一定的频率后，才会在阅听者的心中留下印象，然而这重复的讯息必须是统一的，才会留下记忆点。我自己从二○一三年初开始固定在脸书发文，到出版社找我出书，刚好是三个月。
3.艺术：
art艺术是人为(artificial)的美感，艺术是一种隐藏，没有人喜欢阅读缺乏美感的浅白文字。人类天生爱好美的事物，美好的文字会带来感动，感动会带来认同，所以想要自己的文字在“感动经济”中立足的人，别忘了练习文字的技巧，从文学中吸取养分。
4.简洁：
TED短讲及微电影之所以在本世纪成为显学，是因为在这个十倍速的年代，人类的心理速度愈来愈快，接受刺激与对刺激反应的时间愈来愈短。太冗长或节奏推展太慢的文字，只会使读者拉下眼帘。所以想被看见，文章以简洁为要。
5.正派：
品牌经营不易，但若不循正派经营，崩解极速。从顶新到福斯汽车，太多教训都告诉我们：“品牌之道，唯诚不败。”我一直提醒自己，每一篇贴文都要做到利他、重复、艺术、简洁及正派等五点，让“自己的媒体”成为世人相信的品牌，甚至转化为引导台湾价值向上的正资产。这几年从三月学运、改变一中街、外籍渔工募集冬衣、台湾男子拔河队募款，到协助史迪尔小姐、台湾品格篮球等学生创业个案，几乎都从自媒体贴文及建立品牌开始。
宏碁创办人施振荣在台湾空有一身好本领，却只能打价格战的红海时，提出“微笑曲线”这个名词。曲线的左端是研发能力，右端就是品牌。因为品牌是价值，是超越价格的蓝海，是让能力被看见的能力。
在这个全球化的时代，形象模糊、空有能力却缺乏机会的人，都可以尝试在脸书、微信或部落格等自媒体书写，慢慢用利他、重复、艺术、简洁及正派等五点，打造自己的品牌，让自己被看见！
本文节录《写作吧！你值得被看见》一书／时报出版@
责任编辑：林芳宇
