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等不到善意? 台观光3.0未着力中国市场

观光署推出台湾观光品牌3.0,以“TAIWAN-Waves of Wonder”(台湾魅力‧惊喜无限)为宣传主题。(交通部观光署提供)
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【大纪元2024年05月26日讯】(大纪元记者黄玉燕台湾台中报导)迟迟等不到中国的善意,台交通部在今年过年前夕,宣布取消原定今年3月开放赴中观光团客,3至5月为弹性期,6月后赴中禁团令将重启,此举引来部分观光业者不满。日前《2024观光论坛》,台产官学者呼吁政府最好在6月就解除禁令,有利重拾千万国际旅客的荣景,并希望新政府能把握中国4月28日宣布恢复福建居民到马祖旅游的契机!未料总统赖清德520就职演说后,中方于5月23日即宣布围台军演两日,为政策开放投下变数。

台新任交通部长李孟谚首度对外透露,520后局势每日都有新变化,不排除台方先释出善意,但中国对台军演,恐增加国安考量。他说,中国似乎把“对等观光”变成两国论,把单纯观光活动政治化了。

赖清德520就职演说提到,“中国可和台湾在对等、尊严原则下进行合作,可先从重启双边对等观光旅游。”李孟谚指出,赖清德总统提到两岸以对等互惠方式增加观光交流,目前也是朝这个方向努力,当然希望朝向开放,但520后局势每日都有新变化,方案还在做最后研商,最近跨部会协商,针对6月出团会有明确结论,期待5月底前有方案。

李孟谚强调,台湾现在有开放赴陆自由行,对岸都没有,前阵子仅开放福建到马祖,台方开得幅度还是比较大。今年1到2月台湾自由行到大陆每月18至20万人次左右,3月到5月加上团客有21至23万人次,自由行还是大众,期待两岸循序渐进,互相开放,增加彼此交流,但大陆又军演,不晓得会不会增加国安上考量,会再评估。

观光署启动台湾仲夏节。(交通部观光署提供)
台中高美湿地必视为一生必游景点之一。(台中市政府提供)

 

业者盼政策引东亚旅客  对中恢复对话

根据交通部观光署公布数据,2023年1~12月台湾民众出境旅客数1,179万人次,相较2019年1,710万人次,恢复率近七成。反观2023年1~12月台湾入境旅客数总计为648万人次,对比2019年1,186万人次,恢复率仅54%。针对疫后各国争抢观光客,台湾千万观光人次目标如何达到,少了大陆市场能否实现?等问题,产官学者于5月8日“2024观光论坛”中,各自提出看法。

台湾入境旅游协会理事长许峻玮指出,台湾主要客源国是邻近周边国家,其中日本因历史因素对台湾相对友好,但近年日本受汇率影响,大幅降低出国意愿。他建议观光署,对日本市场提供针对性的奖励或是补助的权益或措施,刺激、增长日本人赴台的意愿。

许峻玮说,韩国每一年有六成出境人数,比例是亚太地区名列前茅。韩国来台问题包括观光不够友善,如韩语翻译、语言导游短缺等等。

针对东南亚市场,许峻玮认为,放宽签证措施可以刺激带动入境的人数,台湾虽特别拟定“观宏专案”(东南亚国家优质团体旅客来台观光签证作业规范),不过他建议可以再缩短办理期程,这对承办东南亚旅游的业者,绝对是有利的措施。

至于中国市场,许峻玮说,两岸因受到政治因素的干扰,两岸旅游目前仍停滞,当然维护尊严、维持台湾的主权,强调对等,是绝对是必要的。不过换一个角度看,观光其实是促进世界和平的产业,若能用更宽怀的心胸,让两岸尽速的恢复过往的沟通对话,相信对台湾入境市场人次的带动,会有非常大的帮助。

台湾旅游交流协会执委会主委赖瑟珍认为,两岸僵局卡在双方“对等”的定义,但其实两岸旅游也是从零到单向再到双向,过程都不是“对等”的。她建议台湾可以主动“选客人”,从非观光族群着手,开放大陆专业人士来台参加会展交流,让专业人士恢复疫前的常态化,也让台湾旅行业能接待会展、考察团,对整体观光产业都有帮助。

台中国家歌剧院为列为世界建筑奇迹。(交通部观光署提供)
逢甲商圈吸引许多东南亚游客。(台中市政府提供)

 

拼千万旅客  观光3.0未着力中国市场

根据台观光署统计,2023年来台旅客前三名为港澳、日、韩,美居第四,5至第10名依序为新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾,以及中国客,整体旅客数,东盟国家人次占比达34.7%,呈现每3位有一位来自东南亚。

面对全球旅游市场激烈之竞争,观光署推动“入境观光振兴计划”,以创新、永续、低碳、绿色为方向,启动永续与数位双轴战略计划的“观光转型升级3部曲”,2024~2025年为“转型期”到2026~2030年“跃升期”,并于5月6日正式推出台湾观光品牌3.0,以“TAIWAN-Waves of Wonder”(台湾魅力‧惊喜无限)。

针对战略布局及扩大计划,则优先着力在港日韩(北三角)、新马泰越菲(南三角)、双印(印尼、印度)及欧美、中东杜拜等新兴市场,并增加驻外办事处及观光服务处;推估基于两岸的不确定性,中国大陆市场并未纳入战略布局中。

台观光署署长周永晖表示,将以3.0新品牌为疫后的10年打底,投入2亿元经费向国内外通路全力推广,包括巴黎奥运与明年大阪世博会等,力拼1000万人次来台为总体目标。

观光署重要观光品牌之一“台湾仲夏节”,5月15日在台中火车站盛大开幕。(黄玉燕/大纪元)

推国旅引国际客  “台湾仲夏节”抢先启动

观光署重要观光品牌之一“台湾仲夏节”,5月15日在台中火车站盛大开幕。交通部观光署副署长周廷彰表示,台湾观光进入3.0品牌,台湾仲夏节是个起手式,透过国旅带动国际观光客,希望带来千万人潮,百亿商机。

周廷彰说,迈入第十年的台湾仲夏节,融入更多特色元素,以“粽香话龙舟”、“夏至235”、“来呷茶咖冰”、“台湾美食展”及“铁道旅游趣”为五大主轴,串联台湾13个国家风景区和22个县市政府,自6月1日起正式起跑至9月,带给游客台湾仲夏时节的好吃、好玩、好好逛的旅游亮点。

台中市府以首创的“台中国际糕丰会”融合百年糕饼文化、独特午茶氛围及食宿游购包装,成功入选台湾仲夏节“来呷茶咖冰”主题活动。市府观旅局长陈美秀表示,后续有7月雾峰糕丰盛事、8月丰原兴糕彩列活动,10月与国际观光活动紧密扣合行销,将精选联名商品推介至国际舞台。

责任编辑:玉珍

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