【大纪元2025年12月18日讯】（大纪元记者宋顺澈台湾台北报导）台湾观光协会（TVA）于（18）日举办成立69周年年会，交通部部长陈世凯、交通部观光署署长陈玉秀，以及多位驻台大使和500位产官学界代表出席。为培育新世代观光人才，TVA今年首度颁发“观光研究”及“不可错过的台湾之旅短片”两大奖学金，并于年会授奖。
会中更邀请全球旅游航班数据分析领域权威ForwardKeys智慧与行销总监Olivier Ponti分享国际旅游数据洞察与台湾观光推广契机，以及韩国文化观光研究院（KCTI）观光研究本部长李元熙以K-Culture观光策略进行专题演讲，盼为台湾观光产业注入国际新视野。国际旅游数据分析总监：台湾在国际上超热门， 韩国文化观光研究院本部长表示，台湾是值得期待的旅游目的地。
台湾观光协会会长简余晏表示，亚洲观光正在钜变中，台湾位于大国边缘，也在世界最前沿，是全球关注点。她强调，现在是所有观光产官学界团结面对挑战与转型的时间点，台湾不只是台湾，台湾已经是世界的台湾。另外，在第一届台湾观光协会奖学金中，收到42件研究论文参赛观光研究，共有来自28所大专院校57名学生参赛。台湾之旅短片有来自101所高中与大学共222件学生的精彩作品，年轻人创意无穷，镜头下的台湾是全世界最美的地方。其中，观光研究奖学金前三名主题分别为马祖观光淡季活化策略、台湾朝圣之路游戏设计APP、小琉球观光永续议题；短片获奖同学有缅甸、印尼、越南外籍学生，以独特视角注入国际元素。
圆山大饭店董事长叶菊兰表示，旅游人次不再是全球观光推广单位追求的重点，各国开始更重视品质，推出永续发展的旅游产品。观光产业永续发展的关键之一为人才培育，台湾观光协会重视员工教育，今年推出首届台湾观光奖学金，也期盼台湾观光研训院成立后，持续培育观光人才、深化研究能量。她更强调，台湾在科技、人文、自然、以及追求自由和人权方面都有亮丽的成绩，接下来期望持续朝观光大国迈进，让台湾闪耀在世界观光地图上。
交通部部长陈世凯表示，台湾观光到了将转型的阶段，旅游成为民众的日常，观光业过去强调人次，但未来要向“品质”及“产值”努力，除积极投资软硬体建设，包含观光研训院的成立，以及桃园机场第三航厦的北登机廊厅将于本月25日正式启用，也将持续推动“北回之巅”及“微笑南湾”串连南北观光特色，同步提升陆海空交通品质，带领国际旅人走进台湾。
ForwardKeys智慧与行销总监Olivier Ponti从机票搜寻与订票数据分析来台旅客行为与未来机会。他表示，台湾是非常热门的旅游目的地，过去一年全球旅客的来台机票搜寻量成长21%，来自纽约的搜寻量更成长68%。在台湾客源市场机票搜寻量占比中，从首尔出发的搜寻量最高（13%），次之为东京（7%）与马尼拉（7%）。每年第三季是首尔民众订购来台机票的最高峰，推荐观光推广单位可参考市场特性，在正确的时间点上加强行销。而未来6个月中，搭乘高舱等机位来台旅客中，成长最高的市场为雅加达（成长44%）、安大略（成长28%）、香港，（成长26%）、东京（成长22%）及纽约（成长15%）。他建议，全球皆展现强烈来台湾的意愿，首要之务是把想来的动机转换为一定要来的行动，可持续提升淡季来客率、争取高端客源，以数据为基础，针对市场区隔与消费特性调整行销策略。
韩国文化观光研究院观光研究本部长李元熙分享，韩国计划性地以韩流(K-Culture)发展策略提升国家形象，并增加邻近市场、更进一步带动全球旅客造访，让韩国入境旅游市场多元化。透过开发韩流体验活动和课程，增加旅客停留时间，并举办大型活动及演出，扩大旅客造访首尔以外的城市。她指出，韩国熟悉台湾影视文化，台湾人民亲切、环境安全且美食多元，具高度观光潜力，韩国对台湾的文化熟悉及好感度高，可借镜韩国结合文化及观光政策的推动策略。
台湾观光协会明年将迎来70周年，将持续携手产官学界，深化观光人才培育与国际交流，推动台湾观光永续发展，和产业界一起续写未来。
责任编辑：陈玟绮
