最近，有在中国旅游的加拿大网友惊奇发现，中国安德玛商店里的衣服价格贵得离谱，很多都是加拿大5倍的价格，在欧美的普通商品，在中国竟摇身一变，成了奢侈品！
其实，安德玛（Under Armour）在北美也就被视为实用的运动基础装备，没什么大不了的，但在亚洲市场，通过品牌溢价（premium pricing）和“中产运动美学”的包装，价格被一下子翻了数倍。
品牌故事
这个品牌的诞生源于一个“汗流浃背”的烦恼。
创始人凯文·普兰克（Kevin Plank）曾是马里兰大学橄榄球队的队长。橄榄球员要穿厚重的护具，当时他们穿的是棉质T恤。棉花虽然舒服，但一旦湿透就会变得异常沉重（extremely heavy）。
凯文受够了那种粘糊糊的感觉，他决定寻找一种能把汗水排干的合成纤维。他研发出的第一件紧身衣，就像是运动员的“第二层皮肤”。他把这件衣服定义为Armour（盔甲），但因为它穿在球衣里面，所以叫Under Armour。
当该品牌引进中国时，被译者音译为“安德玛”，一个响亮又好记的名字！
单词拆解
Under Armour：意为“穿在盔甲（球衣）里面的装备”。
“armour”（美式拼写armor）来自古法语armure，再往上可追到拉丁语arma（武器）。
body armor（防弹衣）
knight’s armor（骑士盔甲）
盔甲的演进史：从自然到钢铁
1.皮革与青铜时代 (Leather & Bronze Age)
最早的盔甲并非钢铁，而是皮革（Leather）。古埃及和早期的希腊士兵会将皮革层层叠加、煮硬，形成最初的防护。
随着冶金术发展，古希腊人锻造出肌肉形状的青铜胸甲（Muscle Cuirass）。这不仅是防护，更是一种力量的视觉崇拜，展现了古典时代的审美。
2.锁子甲的革命 (The Chainmail Era)
到了罗马时代和中世纪早期，锁子甲（Chainmail）成为主流。它由数以千计的小铁环相互铆接而成。
它的优点是灵活性极高，能有效阻挡刀剑的切割（Slicing）。但面对沉重的钝器打击（如战锤）或强力的长弓箭矢，锁子甲显得无能为力。
3.板甲：中世纪的巅峰 (The Plate Armour)
这就是我们在电影中常见的那种“全身银光闪闪”的骑士形象。15世纪的板甲是机械工程的杰作。关节处的精密设计让骑士依然能上马作战，甚至能做俯卧撑。
在那个时代，穿上全身板甲的骑士就像是一辆“人体坦克”，普通的箭矢和刀剑几乎无法伤其分毫。
4.盔甲的落幕：火药的出现 (The Fall of Armour)
但随着火绳枪（Arquebus）和火药武器的普及，再厚的钢铁也挡不住子弹的穿透力。
于是，盔甲开始变得越来越薄、越来越少，最终缩减到只剩头盔和一件胸甲。到了18世纪，为了维持行军速度，士兵们干脆脱掉了沉重的铁壳，换成了鲜艳的布制制服。
到现在，盔甲早已经成了过去，但armour这个词被安德玛借用来做了运动衣的代表。＠
责任编辑：王堇
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