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市场饱和 游戏业争取海外授权商机

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【大纪元2月20日报导】-景气复苏专题之7(中央社记者邱国强台北20日电)牛年是线上游戏业百花齐放年,不论获利还是股价,都让市场惊叹连连;但因国内市场渐趋饱和,争取海外授权、拓展中国市场及降低成本,成为业者在虎年的经营方针。

前年底金融海啸带来的“宅经济”效应,使游戏产业获利起飞,股价更让人惊艳,像是网龙,去年就因每股税后盈余 (EPS)上看12元,股价冲上519元,一度荣登股王,至今仍是股后;又如宇峻,也因EPS上看10元,股价攻上410.5元,一度当上股后。

同一时间,鈊象、智冠、昱泉等股也一齐晋身百元俱乐部,让游戏产业顿时被推上市场舞台中央,俨然成为明星产业;但业者见光景大好,去年暑假争相推出新作且砸大钱行销,在市场饱和且成本大增下反而旺季不旺,下半年只好休养生息。

厮杀过后,业者终于体认到,国内游戏市场胃纳有限,必须另辟战场且控管成本。像智冠子公司游戏新干线,今年就以“小兵立大功”作为推案方针,主打成本不高的游戏;而去年行销费用居同业之冠的橘子,今年的行销也转趋保守,以免重蹈覆辙。

因为国内市场有限,业者今年纷纷将海外授权视为业务重心。网龙“中华英雄online”去年以1300万美元向中国授权,震撼市场,预定今年 5月在当地上市,其它游戏业者也计划向日本、东南亚授权,期望让今年EPS更上一层楼,甚至有法人喊出20元的惊人数字。

对海外授权最积极的宇峻,“三国群英传2 online”去年以500万美元向中国授权,预定今年上半年在当地上市,而“天使之恋2 online”及“火凤三国online”等游戏,今年内也将向中国、东南亚等地授权,今年获利表现同样被市场看好。

国内游戏业数年前曾经历一段疗伤止痛期,原因是争相登陆中国自行经营游戏,却铩羽而归。前年起,智冠率先由游戏新干线打前锋,以上海为据点重返中国;至于今年,橘子可望与中国业者合作,同样在上海重新建立滩头堡。

尽管如此,业者仍不会放弃经营已久的台湾市场,今年仍将推出 5款以上的新游戏加以固守,即使不能攻城略地,也不会任由江山陷入敌人手里;值得一提的是,转居幕后代工近6年的昱泉,今年将以“玄武战记online”作为重返市场的开路先锋,值得观察。

向来是游戏产业旺季的春节假期及寒假,眼看就将结束,也宣告业者收益将在3月及第2季暂时归于平淡,直到第 3季,也就是下一个旺季─暑假来临,才会再现高峰;不过,业者若能争取海外授权金在第 2季入账,则又另当别论。

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