耐克与阿迪 美德体育巨头商战世界杯

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【大纪元2014年06月29日讯】(大纪元记者顾峰综合报导)在周四巴西世界杯G组小组赛中双双晋级16强的德国队和美国队,在球场上都是赢家。在球场外,来自德国的阿迪达斯(Adidas)和来自美国的耐克(Nike)之间的酣战同样不分高下。从目前情况看,耐克略胜一筹。

外媒报导称,德国队与美国队在世界杯预赛中狭路相逢,恰恰反映了今夏足球市场上最大的一场商战——阿迪达斯耐克之间为市场份额和收拢人心而展开激烈竞争,其“决赛”胜负的标准就是能从世界杯中赚到多少钱。

球场外 耐克与阿迪的“比赛”

在本次巴西世界杯开赛之际,总部位于美国俄勒冈州的耐克提供赞助的球队共有10支,除东道主巴西之外,还有英格兰、荷兰和美国等。其代言人包括克里斯蒂亚诺•罗纳尔多(Cristiano Ronaldo,C罗)、内马尔和韦恩•鲁尼(Wayne Rooney)等国际巨星。

而来自德国巴伐利亚州的阿迪达斯,共赞助了9支球队,其中包括德国、阿根廷和西班牙。代言人包括来自阿根廷的莱昂内尔•梅西(Lionel Messi)和来自乌拉圭的苏亚雷斯(Luis Suárez)等。

作为官方赞助商和国际足联(FIFA)的商业伙伴,阿迪达斯这次同样赞助比赛用球以及所有裁判、球童和志愿者的装备。

经历前2周的32强小组赛过后,耐克和阿迪达斯赞助的球队各有5支队伍晋升16强;代言人方面,则只剩下了内马尔和梅西。

有趣的是,内马尔和梅西分别所属的巴西队和阿根廷,很有可能在球场上激烈交锋。球场下的耐克和阿迪达斯,同样在零售商店中进行竞赛。

耐克上季营收增11% 世界杯后效应将延续

尽管今年世界杯的投入的费用“水涨船高”不断增加,耐克已经从世界杯中取得了丰厚的回报。

耐克周四公布的财报显示,截至5月底的上一财季,耐克的营收同比增长11%,达到了74亿美元,其中与足球相关的产品销售额在2014年中大幅增长21%,至23亿美元。

该公司的品牌总裁特雷弗•爱德华兹(Trevor Edwards)在本周召开的一次电话会议上表示:“身穿耐克产品的世界杯球员比其他所有品牌赞助的球员总和都要多。”当然,这部分归功于该公司增加了赞助的知名球队和球星的数量。

有付出才会有回报,巴西的内马尔和葡萄牙的C罗身价不菲,耐克花在运动员代言和广告的费用,花掉了上季12%的销售金额。

不过耐克并不担心,即使在世界杯结束之后,其投入世界杯的回报率仍然会大涨。耐克称,在7月份到11月份之间,整体商品的“未来订单”预计增长11%,这意味着即使是在巴西世界杯闭幕以后,这场大赛所带来的增长动能也还将持续更长时间。

阿迪达斯毫不示弱 2014足球相关销售可达20亿欧元

与此同时,阿迪达斯则预计称,该公司2014年来自于足球相关产品的销售额将可达到20亿欧元(约合28亿美元),远高于2010年南非世界杯时的15亿欧元(约合21亿美元)。

阿迪达斯首席执行官赫尔伯特•海纳(Herbert Hainer)预测称,今年阿迪达斯品牌球衣的销售量将可达到800万件,相比之下2010年的销售量为650万件。此外,阿迪达斯的官方比赛用球Brazuca的销售量则预计将达1,400万个,相比之下2010年南非世界杯官方比赛用球Jabulani的销售量为1,300万个。

耐克略胜一筹 或将超越阿迪

除此之外,在互联网和社交媒体的竞赛中,耐克也略胜一筹。耐克也以其在社交媒体足球平台上所取得的强劲增长为傲,这家公司的三个宣传视频的观看次数已经达到了3.8亿次。在社交媒体的转发超过130万次。

阿迪达斯的广告“梅西的梦想”(Messi’s Dream)只有3,100万点击率。视频转发不到30万次。在社交媒体专业人士眼中,“转发率”是一个视频成功与否的标志。

当然,阿迪达斯名下的“桑巴荣耀”(brazuca)的世界杯专用球的Twitter账号,其粉丝人数达到了240万人。

品牌咨询公司Synergy的分析师蒂姆•克罗(Tim Crow)认为,耐克与阿迪达斯之间的这场“战争”一直都在朝着有利于前者的方向发展。他说道。“从现在的情况看来,耐克肯定将在不远的将来超越阿迪达斯,成为领先的足球品牌。这只是个时间早晚的问题,而并非是否将会发生的问题。”

(责任编辑:林诗远)

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