【大纪元2025年09月07日讯】（大纪元记者侯骏霖台湾台北报导）美国今年对中国课征高关税，让中国电商开始布局亚洲市场，另谋出路。中国短影音平台TikTok今年6月底在日本正式启用“小黄车”购物功能，外界预期，TikTok下一步可能将剑指韩国与台湾。学者与国安专家同步示警，这不仅是新一波电商之争，更是一场结合低价商品倾销、规避在地监管与文化渗透的“混合战”，恐对台湾本土产业与国家安全构成前所未见的威胁。
台湾电商市场正受到外资巨鳄的猛烈冲击，挟带庞大资本的虾皮（Shopee）与追求极致物流的酷澎（Coupang）在台湾积极抢攻市占率，导致台湾电商龙头momo今年营收首见颓势，前7月累计营收约新台币605.7亿元、年减2.44%。
高雄科技大学行销与流通管理系教授吴师豪接受《大纪元》采访时分析，外资有两大胜利方程式，一是追求“火箭速配”般的极致物流，尽可能缩短到货时间；二是毫不手软的“烧钱”补贴战。酷澎在台自建智慧物流中心，虾皮则广设近两千家“店到店”据点，彻底改变了台湾民众的期待与消费习惯。
中华民国无店面零售商业同业公会秘书长许生忠对《大纪元》表示，台湾网路消费的零售占比应已超过15%，巨大的市场潜力持续吸引外资抢进，为本土电商带来“鲶鱼效应”，刺激竞争，也从价格战升级为资本与物流的全面对决。
在传统电商战场硝烟未散下，一场改变台湾消费型态的攻势正在酝酿。美国今年对中国商品加征的高额关税，迫使中国产能急需找新市场“倒货”，掌握社群流量的TikTok，今年也积极扩张在日本的电商版图，未来不排除再瞄准其他国家，包括韩国、台湾。
短影音下单购物 成中共倾销新管道
TikTok以强大算法的“兴趣电商”模式，让用户在观看娱乐影片时，能透过“小黄车”连结一键购物，但这看似方便的设计，背后却隐藏更深层的经济与国安风险。
吴师豪分析，“现代人没耐心了解复杂事物，让短影音逐渐成为置入性行销的主流”，这种模式很可能改变民众的消费习惯，让购物与日常娱乐、滑社群平台的界线越来越模糊。
台湾安保协会副秘书长何澄辉告诉《大纪元》，TikTok小黄车可被视为中国庞大产能寻求“变现”的出口。他示警，在中国经济下行、产能过剩的情况下，TikTok Shop极可能成为中国商品，特别是品质参差不齐、不符合台湾安全标准的商品，进行“另类倾销”的管道。
“若TikTok后续在台湾开启购物功能，将对本土产业造成巨大冲击”，何澄辉表示，这些商品相当便宜，但很可能存在食安、工安或危害儿童的风险。他认为，目前中国商品的利润已经压到谷底，再压缩下去，恐怕台湾本土业者根本无法生存。
跨境监管黑洞致命伤 学者：应借鉴美国经验
TikTok Shop若要叩关台湾市场有两条路可走，吴师豪认为，首先是以落地方式来台，但以目前两岸政治氛围，中资身份的TikTok进来台湾困难重重，需要经过经济部投审司审查，政府基于保护本土产业及国安考量，几乎不可能核准。
吴师豪表示，第二条路则是透过“跨境电商”模式，让台湾消费者可以像在美国亚马逊（Amazon）购物一样，下单后TikTok Shop利用境外主体向台湾提供服务，但也带来更棘手的监管难题。
由于跨境购物容易遇到消费争议而求助无门，何澄辉指出，一旦TikTok Shop开始运作，因为其没有在台设立分公司或代理商，即使平台上商品有问题，也无法直接对其监管或裁罚，这是最大的危害。
至于如何严防TikTok可能带来的威胁？吴师豪认为，政府可思考调整“小额包裹”关税政策来因应，避免跨境电商低价倾销的模式，渗透台湾消费市场。
美国已宣布自8月29日起，取消800美元以下小额包裹的免税措施。何澄辉表示，台湾或许能借鉴美国，对来自中国的小额包裹进行课税，同时也要防堵中国或香港绕道台湾洗产地的行为，台湾应有更缜密的课税政策与产地认定机制。
民进党立委邱议莹接受《大纪元》采访指出，TikTok本身具有极大争议性，若旗下电商平台TikTok Shop下一步剑指台湾，数发部、经济部等主管机关应该要有事先预防与研判作为。
针对政府如何强化规范？邱议莹说，这部分都有在研议，因为跨境电商不只有中国淘宝、美国亚马逊、日本乐天等，加上之后可能的TikTok Shop，涉及到跨部会讨论，目前仍未有规范雏形，会持续密切观察。
台湾队反攻？ 学者：OMO虚实整合是最后护城河
面对中国可能透过结合数位内容、低价商品与规避监管的新型态攻势，本土业者并非全无还手之力。吴师豪认为，本土电商集团最大的优势在于OMO（Online-Merge-Offline）虚实整合能力，这是外资难以复制的护城河。
吴师豪说，PChome与统一集团的策略结盟备受看好，统一拥有7-ELEVEN、家乐福、康是美、星巴克等庞大实体通路，一旦与线上平台深度整合，将释放巨大综效；momo背后则有富邦金控的强力支持，资本与资源充裕，加快转型后，完全有能力与外资正面对决。
这场台湾电商的产业洗牌，已全面升级为资本、物流、科技与商业模式的竞争。许生忠认为，本土业者无须过度悲观，经营者一定会观察市场变化，随时调整策略需求。他说，谁能更快完成转型、掌握消费者的新需求，将成为最后的胜负关键。
责任编辑：郑桦
