【市场营销系列】咖啡可乐和美国的“反华势力”

谢田

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那天在亚特兰大的地铁车厢里,看到了一个可口可乐的新广告,是一种新的可乐产品,带咖啡味道的,叫“BLAK”。据说是一种带汽的饮料,看来可口可乐想要进攻咖啡饮料的市场了。不过呢,像这种全新产品的广告对可口可乐来说,不是总能见得到的,他们更多的广告花费,还是主打他们的拳头产品,如一般的可乐、减肥的DIET可乐、和瓶装水等产品。

问问做生意的人,比方说中餐馆的老板们,关于是否做广告的问题,他们会告诉你,做广告这件事呢,生意好的时候一定要做,因为要保持生意持续的好;生意不好的时候更要做,因为要想使生意变好。他们往往无可奈何的说,这笔广告费是省不下来的。

有人难免要问,小小的中餐馆要招徕顾客,做广告可以理解,像可口可乐这样的跨国公司,其产品家喻户晓,为什么还要做广告呢?对这个问题,学术界的理解是,是公司要强化人们头脑中对于某公司的品牌、某公司产品品牌的理解、记忆,以使之可以随时从记忆中召唤出来,以利于做出购买的决定。

所以,那些重复性广告的诀窍,也就在这里。等一个东西被重复多了,人们渐渐习惯了、熟悉了,也就见怪不怪了,甚至慢慢开始喜欢、到最后完全接受了。再到后来,人们想转变这个形成的观念,都不是那么容易的。比方有一个很有意思,也很有战斗力、威胁力的汉语名词,叫做“国际反华势力”的,就是属于这一类的。

这个词,在现代中国人的头脑里,就是一个“大逆不道”、“洪水猛兽”、和“妖魔鬼怪”的代名词。我们就是在铺天盖地的政治广告、政治宣传和一再重复中,悄悄接受了这个名词字面的含义。那到底谁是“国际反华势力”,尤其在美国,谁是美国的“反华势力”呢?这倒是个值得追究的问题。

在美国呆了20年,细数美国社会,要找出名符其实的“反华势力”,还真不太容易。按中国人习惯的工、农、商、学、兵、政、党的划分来看,美国工人农民好像不反华,他们的劳动成果是出口到中国的,尤其是美国农民,粮食出口是大宗一件。美国商人更不用说了,一窝蜂到中国投资,亏了钱都不坑声。学校嘛,也不像,中国学生是我们增长最快的优秀生源。美国的大兵,那可是忠于国家的,他们的长官或者执政者叫他打谁,他就会去打谁。所以“反华势力”最可能的,就只剩下了政党政治中的人物。

但从国会到白宫,这些政党政治中的人物,不管是民主党上台,还是共和党当道,他们都是中国政府的座上客,他们哪里会是“反华”的力量呢?话又说回来,如果真有“反华势力”,那也就是“反对华人”的势力,在美国的数百万美籍华人也不会答应吧。我们有法律的武器,不会容许任何人公然反对、诬蔑、和歧视我们。站在反对“反华势力”第一线的,肯定是美籍的华人。

所以说,从社会各界、各色人等,在美国还真的找不出什么“反华”的势力来。
如果真要说反对中国的什么呢,“反华”肯定是没有的,“反共”倒是大有人在,好像全美国都是“反共”的。这不,任何进入美国的人,和申请加入美国籍的人,都必需申明,他们不是共产党员或已经退党了嘛。(http://www.dajiyuan.com)

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