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對抗網路免費內容 媒體需要開發多角經營

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【大紀元3月11日報導】(中央社紐約10日法新電)媒體管理高層今天表示,多元的平台處理和個別的收入來源,將是媒體產業在快速變化的數位時代生存、興盛的關鍵。

在彭博商業週刊(Bloomberg BusinessWeek)舉辦的2010媒體高峰會(2010 Media Summit)中,他們都表示,由於廣告收入銳減,免費內容充斥,媒體必須擬定策略,以適應網路掛帥的新環境。

迪士尼公司(Walt Disney Co.)數位視頻傳輸部副總裁普雷托(Renee Plato)說:「我們的品牌必須超越所有不同平台。」迪士尼公司旗下擁有美國廣播公司(ABC)和體育專業頻道ESPN。

她說,「我們的主要目的是讓觀眾能在最容易接觸到的平台收看我們的節目」,不論是利用手機、電腦,或是電視。

ESPN助理法律總顧問韋尼克(Raphael Winick)表示,他們的目標是讓ESPN「成為你接觸體育和體育訊息的來源」。

ESPN旗下有6家電視台、廣播電台、一個網站、ESPN.com、能線上轉播體育賽事的手機應用軟體、一本雜誌,甚至還有由EA藝電(Electronic Arts)發行的電玩。

韋尼克說:「我們試圖讓任何對體育感興趣、看體育、聊體育的人,都能消費、觀看、談論,並且和體育互動。」

「不論他們是坐在客廳的電視機前,或是正在講電話,不論是和朋友在一起,或是在飛機上閱讀雜誌。」

雖然ESPN業務蒸蒸日上,但是ABC News才剛宣布面臨重大虧損,美國的報業和雜誌業無不掙扎著想找到新通路,對抗衰退的廣告市場,以及因為免費線上新聞流失的讀者群。

普雷托說:「新聞毫無疑問是個相當大的難題,但是舊媒體還沒有死,而是在演變,能快速進化的企業才能生存。」(譯者:中央社戴雅真)

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2010-03-11 3:29 PM
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