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上週五去學校﹐幾乎晚了一個小時﹐差點兒沒能趕上訪問學者庫瑪(V. Kumar)教授的演講。庫瑪是印裔學者﹐在...

軟文廣告是廣告目標軟文化的具體表現，而廣告又是品牌目標和銷售目標廣告化的產物，最終要達到的是建設形象與獲取利...

最近我越來越喜歡看政治新聞了，因為娛樂效果奇佳，而且運用很多行銷的觀念與技巧。所以我可以這樣告訴各位想把行銷...

時代周刊商業和經濟專欄作家佳斯汀‧福克斯（Justin Fox）最近收集了一批讀者關於金融危機、次貸、銀行業...

一個點子就能造就一個企業，概念創業有時有著四兩拔千斤的神奇作用。但成百上千的想法，難以計數的靈感，就像沙子一...

到前一章為止，我們已經說明，〈逐一因應需求〉、〈與地域密切結合〉、〈具有全球視野〉三種螞蟻扳倒大象的策略，都...

邱垂昌發揮巧思，將池上米包裝成粽子形狀，意外得到考生及求職者的青睞

有一家效益相當好的大公司，為擴大經營規模，決定高薪招聘營銷主管。廣告一打出來，報名者雲集。

我曾經聽過一個笑話的題目是「神明為什麼不用買A片？」答案是因為「人在做天在看」。很多人都有宗教信仰，也都對神...

寒冬，美國零售業者今年在感恩節隔日俗稱「黑色星期五」大減價日推出超低價策略，根據今天出爐最新統計，這項策略顯...

轉眼間，在新大陸居住已有二十來年，連房子都買賣好幾次了。最近這次買房，價錢最貴，但購買的過程卻最簡單、輕鬆...

在國際貿易的談判中，有兩種很典型的報價戰術，即日本式報價和西歐式報價。

華爾街危機爆發後，海內外華人都很關注，對美國金融、經濟、甚至社會前景的分析、猜測和擔憂，成了人們內心最投入、...

目前為止，我們在第一章中說明了小螞蟻可以運用〈逐一因應需求〉的商業模式，藉由買賣雙方的一對一接觸贏過大象。在...

童話故事裡有讀過薑餅屋、糖果屋，但是您有聽過茶屋嗎？茶屋是我想像中的一種小建築，大約兩米高佔三坪面積即可，用...

前些天與一位華爾街的朋友交談，他在投資銀行雷曼兄弟公司（Lehman Brothers）幹了十幾年，一直做金...

無論任何事業，只要是立基於人與人之間的關係，一定都會有身為人的「賣家」與「買家」彼此接觸的時候。第一章所討論...

幾乎是一夜之間，人們發現，世界金融的龍頭華爾街突然陷入莫名的困境：我們不知危機的規模和深淺，不知它可能持續的...

我們把目光放到市場中去，用競爭的觀點看看同類產品在做什麼說什麼，他們的長處短處是什麼，我們有哪些機會。

　要洞察消費者的心，要擊中消費者的需求，這個需求決不僅僅是物質的，還包括心理的情感的甚至還包括人生價值的。

廣告語（也稱廣告詞、廣告口號），我們都非常熟悉。它就在我們的生活中，毫不誇張地說，它已經變成我們生活的一部分...

在「量」的世界中，也就是在弱肉強食的「成本中心市場」裡，中小企業只能在大企業之下分到殘渣而已。

幽默命名是個不錯的主意，因為它可以刺激顧客那疲軟的購買慾．提及幽默、風趣，訌我們很容易連想到「林語堂大師」、...

人因為有夢想而偉大，企業也是一樣，所以如果您是開店面的業者，而且賣的商品價格大約是新台幣一兩千元以上的產品...

此時活力門前社長堀江貴文出現了，他很喜歡向媒體使用「螞蟻扳倒大象」的說法。他這句話，很讓當不了老虎或鬣狗、覺...

你會出賣自己嗎？我認為你應該不會，不然你現在已經是大紅人了，因為看看那些名模、名嘴，哪個不是努力的出賣自己的...

善用關鍵字行銷，每個月訂單可以增加好幾成。過去商店走的都是傳統實體通路，隨著網路使用的發達，客戶開始習慣在網...

新市場、新客戶的開發，是每個公司及行銷人員都必須面臨和解決的現實問題。新市場開發的成效與品質的好壞，對一個企...

又叫商品特賣、打折銷售、讓利酬賓、折扣優惠等,是商家使用最頻繁的促銷工具之一,也是影響消費者購物最重要的因素...

從前從前，在某個地方，工蟻們正努力地搬運著樹葉。牠們所搬的樹葉是一種藥草，生了病的動物只要吃下去，身體狀況就...