品牌谈的是归属感，创造独特的内心经验，满足人们的某些需求，例如搭飞机时，空服员优雅的举止、整体环境、座位，和你被对待的方式…许多复杂的细节，都是企业与消费者沟通的一部分，也是让消费者区别你和别人不同的契机，你如何说服别人自己的产品值这么多钱？
个人魅力
企业主将自己的人格魅力转化成企业文化的重要组成部分，这是别人无法模仿的。
例如香奈儿，如果没有香奈儿的美貌、天资，香奈儿的魅力恐怕要大打折扣了。
苹果的贾伯斯同样也只有一个。
善尽社会责任
以推动社会改革为己任，提倡自由、民主、平等、环保等普世价值，长期推动某类公益活动、赞助体育、艺术等活动，让世界更美好。
例如，星巴克强调咖啡豆是经由公平交易来的。
许下承诺
当品牌累积相当知名度时，在消费者心中，会产生根深蒂固的效果，常见的品牌承诺有台湾制造、有机天然食材、保证最低价、到货最快速…等等。
值得警惕的是当品牌违背承诺，往往就是灾难的开始，之前某家服饰品牌因标榜台湾制造而快速窜红，后来被踢爆不实，从此一蹶不振。
以文化为品牌
有愈来愈多的地方形成如城邦的势力，像杜拜、阿布达比、新加坡等，愈多小城邦出现时，以原产地和地方特色为品牌越来越重要。
例如，红酒以产地做区隔，琉璃工房强调中国符码的创作。
与生活方式连结
反应个人的价值观，满足个人喜欢与众不同，比别人出色的渴望，营造人们想要的经验、环境、情境，如雅痞、贵族的生活方式，以此抓住消费者的心，与顾客的内在渴望产生共鸣。
例如，星巴克，一个除了家与上班地点的第三个地方，不止好咖啡，墙上的画作、播放的音乐、如何播放，都非常考究。
大部分汽机车公司贩卖的是运输工具，但哈雷卖的是生活方式，这是很大的不同。
与社群结合
人们都希望找到想法与自己接近的人，对意气相投的人会产生共鸣，可以彼此交换意见，传达价值观会比较快乐。
将品牌与某类社群结合，让人与人之间产生连结，同时也和消费者产生最直接的连结，消费者藉由产品了解企业，企业也因产品了解消费者，更直接地将品牌的影响力传播出去。
Facebook–把人际关系的串连变得更有效率，提供人们建立关系的媒介。
NIKE–与慢跑社团及运动明星结合，传达运动玩家的时尚感。
以物件识别
人们都想与众不同，让自己好看一点，吸引众人的眼光，品牌也在做同样的事，这样顾客上的才会是自家的门，而不是别人家的门。 借助历史故事、传说、小说、电影、文学、艺术等，往往能引起人们极大的关注。
例如，刺青艺术，过去代表社会地位，现在代表个人主张。
人们用汽车、名牌包章显自己的身份与财力，以不同风格的服装、化妆传递自己的品味。
将品牌升华
最好的品牌可以造就梦幻的典型，成功地把某种乌托邦的境界带到现实生活里面来，赋予品牌更高的意义，激起消费者的希望与梦想，梦想似乎伸手可及，却又保持梦幻美感的距离。
例如起瓦士，活出骑士风范。懂得何为人生财富的勇士，从世俗中脱颖而出的生活方式。
品牌延伸
人们都喜新厌旧，老事物带来安全感与怀旧氛围，新事物注入新鲜感，吸引更多消费者重新产生连结。一般而言，品牌延伸可在品项上延伸、以及在品质上延伸。
例如，米其林是著名的轮胎制造商，也是全球极具影响力的美食评比指标，还出版旅游指南。
丰田汽车旗下还分为TOYOTA和LEXUS。
名人效应
一个品牌的周围必须有名人，一个世界级的品牌周围，必须有世界级的名人。
名人具有示范效应，是最好的品牌行销方法之一。
例如，LUX，70年来固定以国际巨星代言，建立其时尚、性感具诱惑的绝对魅力品牌概念。
在需要创意的行销世界里并不存在真理，若真要说有，那就是创意吧！
有思路才有出路，很多时候在许多方面都对了，只是思路不对，一条路走黑了，品牌经由设计、广告、文案、活动等手段，包装成动人的故事或情境，使商品转化为品牌，产生令人无法抗拒，无可取代图腾。@ ◇
摘编自 《飞盟广告部落格》飞盟广告 提供
责任编辑：武晓玫
