【大纪元2018年03月29日讯】（大纪元英国记者站报导）上周，Instagram的购物功能在英国推出。商家可以在贴文中为商品标注名称和售价，消费者在浏览Instagram页面的过程中，只要手指轻轻一动，无须退出页面，就可以直接完成购物，十分便利。
Instagram的这项购物功能于2016年首先在美国推出，现在已经扩展到英国、澳大利亚、加拿大、德国、法国、西班牙和巴西。
M&S是英国首先尝试Instagram购物功能的三家企业之一。M&S数码行销经理Erin Roy表示：“从Instagram购物功能看到76万粉丝的巨大消费潜力。Instagram是展示我们的产品和与客户接触的一个很好的平台。”他表示Instagram购物功能可以帮助消费者增强使用体验。
不过，根据调查公司Cybertill的研究表明，Instagram购物在英国推出之后，只有8%的英国零售商品牌使用了这项功能，包括New Look、Miss Selfridge和 River Island。位于英国前五名的零售商ASOS、ASDA、 Tesco、Argos和Next，以及英国前500名的零售商中的80%没有应用这项功能。
根据调查，在没有参与Instagram购物功能的所有零售商中，有7%希望鼓励消费者在实体店消费，19%希望消费者可以进入Instagram品牌主页购买所需产品，另外19%则鼓励消费者在网站上搜索品牌产品促销码。
调查公司Cybertill的首席执行官Ian Tomlinson表示：“聪明的零售商会很快满足消费者新的需要，并了解他们何时需要。试验性的零售对于赢得消费者的心是必不可少的。”他表示Instagram的购物功能是一个好的销售平台，并鼓励零售商尝试。
Cybertill的这项调查得到了电子商务咨询公司Tryzens的研究支持。首席执行官Andy Burton表示：“85%的千禧一代在网络消费之前会先接触他们的智能手机，每天有5亿人都在使用Instagram，这背后的市场潜力是巨大的。”同时，Andy Burton也提醒零售商在向未来展望的同时，也需关注访问量扩展所带来的技术挑战。◇
责任编辑：文婧
