【大纪元2026年04月17日讯】（大纪元记者戴德蔓台湾台北报导）TVBS裁员与出售传言延烧，引发市场关注。台新新光金控首席经济学家李镇宇4月17日在媒体撰文分析指出，问题不在于“要不要卖”，而是整体电视台产业结构，是否仍适用当前环境；在人口结构与科技路径同时转变下，“广告消失”的革命才刚开始。
李镇宇表示，电视台产业结构正在改变，“这不是电视台产业的问题，是人口结构与科技路径同时转弯导致的问题”。他指出，外界常将电视广告收入下滑归因于企业缩手，这样的分析是搞错方向，真正的关键在于电视台赖以为生的广告模式本身，正在被重写。
他说，“当‘广告本身就是电视节目’，我为什么还要去电视台下广告？”过去媒体运作模式，是透过制作节目创造收视率，再将收视率卖给广告商，广告商会在这个节目进行到一半，强制切断，插入一段完全不相关的讯息。那段讯息，就是广告。广告的本质，是干扰，是插队，是用金钱买来的高收视率插播。
然而，李镇宇指出，这套逻辑已不被年轻世代接受，“因为他们的广告观已经被短影音平台整个打掉重练”。在TikTok、Instagram Reels与YouTube Shorts等平台上，每支影片长度约15至30秒，“这个长度，跟过去电视广告一模一样”，当内容本身就长得像广告，长度也跟广告一样长，广告本身有什么意义？
他表示，过去节目与广告界线分明，如今KOL开箱、推荐与日常分享混合在一起，对年轻人而言，“那不是广告，那是某个人生活的一部分”。品牌不是在买一段时间，而是在借用一个人的信任。这是一整个认知模型的崩塌与改写，也正在导致内容与广告边界的消失。
李镇宇指出，以前30秒广告，还可以讲讲故事。现在短影音3秒内抓不住年轻观众的注意力，就会被滑掉。这种竞争迫使所有内容都要进化，变得更像广告、更简短、更刺激。当所有内容都在“广告化”，就根本不需要广告了。连广告都没有，那电视台还有什么收入？如果连这个基本逻辑都没有搞清楚，那做什么调整也不过是枉然。
他提到，过去电视台贩售的是高收视节目的插播广告，黄金时段越贵、价值越高；但在短影音的世界里，没有黄金时段，只有内容能否被算法推上去，想被推上去，要能快速博眼球，所以广告变成隐形的基础设施，渗透在每一段内容里，没有起点也没有终点。
他进一步指出，传统电视台的商业模式建立在“观众愿意被打断”的前提上，除了球赛之外，现在年轻世代“几乎没有这样的耐心”，传统电视台正面临失去新一代观众的资本市场失格判决。
李镇宇说，当人口结构重组、注意力碎片化与新科技，这三件事同时发生时，所有“靠中介赚钱”的产业，如电视台、媒体公司，都会面临压力。电视台只是因为是海啸第一排，所以第一个被看见而已。这场“广告消失”的革命，才刚刚开始。
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