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【大紀元5月15日訊】 自從5年前《妖魔化中國的背后》發表后，“妖魔化”成了中美媒體、政界和學界歷久不衰的爭議話題。常有人問：“美國媒體為什么要妖魔化中國的形象？難道中國媒體不妖魔化美國?”
在回答這個問題之前，我們首先討論一下中美媒體和中美公眾是如何看待相互的形象、价值和位置、兩國媒體在報道對方的態度与視角。
美國媒體對中國長期以來是采取一种居高臨下的態度。美國自19世紀以來，一直認為他們在中國的活動是慈善事業，做得是傳道士和救世主的工作。一方面，《馬克.波羅游記》、中國年輕女子的小腳讓美國人激動不已，另一方面，他們發現中國人生活在一個愚昧、落后、肮臟、野蠻的文化中，需要西方人的教化。而中國人把這种施舍看成是強加的，是一种精神文化侵略，是對人格、國格的侮辱。北京大學教授馮友蘭生前評論美國利用庚子賠款在中國辦學是培養“代理人”。清華大學老教授張光斗最近指出，美國正在中國下一代中培育“汪精衛精神“。
在傳教士和救世主精神的鼓舞下，在過去十多年里，美國對中國的經濟制裁、武裝台灣、支持藏獨、阻止中國舉辦奧運、攔截“銀河號“貨輪、阻止中國加入WTO、不停地在中國沿海搞軍情活動，都被美國媒體視為推動中國在价值觀和行為准則上加入世界一體化進程的一部分，是推翻中國統治者、拯救中國人的解放事業。但對于許多中國人來說，這是一個強權國家利用政治借口，阻擋中國經濟強大、阻止中華民族复興的企圖。
中國媒體對美國是一种愛恨心理。美國在中國媒體上有兩种面孔：霸權、傲慢、恃強凌弱的世界軍事帝國；科教發達、經濟繁榮、自由民主的現代文明國家。這也正是為什么，中國的年輕知識分子和大學生一方面對北約轟炸中國使館、美國在中國家門口撞沉中國飛机怒發沖冠，并對中國政府對美國的反應軟弱無力表示不滿；另一方面，他們很可能一邊在网上發帖子要求嚴懲美國強盜，一邊在背托福單詞，准備去美國留學。
由于中國對美國的這樣一种矛盾心理，無論美國如何挑舋或干涉中國內政，出于安定、團結、加入全球化進程的大局，由中國政府控制的媒體對美國的報道不會強硬起來，更不敢煽動公眾的反美情緒。他們只會要求中國媒體在選取新聞事實的時候，要以中美關系大局為重、為增進中美友誼服務。正如一位學者說的，中國官方控制的媒體之所以不敢魔化美國，“是因為美國對中國太重要了。”
中國領導人經常要求中美兩國媒體的新聞報道有助于增進兩國人民的相互了解、甚至友誼，而不是加深誤解。這在中國媒體上是很容易做到的，因為中國媒體是官辦的，其作用是与党中央、外交部保持一致。但美國媒體很難做到這一點。
美國傳媒經過選擇展現給讀者或觀眾的新聞事實是至少要滿足2方面的需求：1)增強國家的的自信和自豪感；2)滿足公眾的集體情緒。
東歐巨變、蘇聯解體、市場經濟擴張極大膨脹了美國的自信和自豪感。福山在《歷史的終結》中認為，美國的政治經濟价值是人類歷史發展的頂峰。特別是以美國干預伊拉克和南斯拉夫的成功，美國感到他們有一种在全世界培育和促進美國价值的責任。美國政府有義務通過大眾傳媒在國際上推銷他們的价值觀。他們相信，他們打擊伊拉克、轟炸南斯拉夫、在中國家門口偵查是在行使一种國際警察的權利，是維護國際安全、自由貿易和人權的高尚行動。
因此，美國公共廣播公司（PBS）主持人JimLehrer對中國駐美大使楊洁篪的采訪變成了一場道德審判：
“美國24名机組人員今晚成了中國政府的囚犯。難道不是嗎？“
“他們難道不能自由离開中國嗎？“
“他們現在是囚犯，難道不是嗎？“
“你們要扣這些美國人多久？難道一直要等美國以某种方式道歉為止？“
“美國已經說了，我們對這件事沒有什么好道歉的，但是對中國飛行員的死表示遺憾。難道這對你們還不夠嗎？“
“你難道不理解美國人民對違抗飛行員的意愿扣留他們的關注嗎？“
“你難道不關心今天來自華盛頓的新聞報道說，如果中國不釋放美國人，美國國會和其他各界將立法限制對中國的貿易、限制在中國舉辦奧運會…….”
試想，中央電視台《焦點訪談》的主持人敢這樣責問美國大使嗎？即使他有這個膽子，中國能讓他播出來嗎？
Jim Lehrer只所以象警察審判小偷那樣采訪中國大使，正是因為中國在美國公眾的心目中有“妖魔”這樣的陰影。Netscape在网上問：“美國該不該向中國道歉？“69％的网民說”No“。如果美國在日本家門口撞死日本飛行員，美國會對日本說不嗎？
有人不相信媒體會對中美關系產生重大影響。但是，一項調查發現，1980年（鄧小平成為《時代》周刊的風云人物），只有18％的美國人認為中國是一個嚴重威脅；1989年，美國4大廣播公司播出了881分鐘的中國報道，（1988年只有64分鐘的中國報道），58％的美國人認為中國是嚴重威脅；1999年，美國所有大報的頭版最顯著位置刊登了美國駐華大事尚幕杰被中國學生圍困在使館的照片，同時，大肆炒做李文和事件，結果，60%的美國人認為中國是一個嚴重威脅。
由于美國主導、控制了全球媒體和國際傳播渠道，中國總是希望改變其在美國媒體的形象借以改善其國際形象。這很難實現。中國要改變形象，首先要改變美國媒體居高臨下的態度。但是，美國媒體沒有增進中美友誼的義務，它只有滿足美國公眾需求的義務。除了達賴喇嘛、李文和、法輪功、中國民族主義這樣的故事外，美國公眾對中國沒有太大的興趣。
作者系清華大學國際傳播研究中心主任、教授。
(轉自<<士柏咨詢网>>)(http://www.dajiyuan.com)
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