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智能手機改變了世界 大屏幕是未來主流

看漲的市場潮流、移動支付的蓬勃發展、移動電子商務的全球潮流

因為智能手機方便小巧、即時與多媒體的特性,在短短時間之內,已改變整個世界與產業。(Fotolia)

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【大紀元2014年11月29日訊】(大紀元記者凌妃綜合報導)智能手機除具備傳統手機的功能外,還可以上網、有很多應用程序(App)、社交即時簡訊、移動視頻(Mobile Video)還有健康管理等。因為它方便小巧、即時與多媒體的特性,在短短時間之內,已改變整個世界與產業。據紐約研究機構eMarketer於今年初的信息,2014年底全球智能手機的用戶群將突破17.5億。

在美國,幾乎每5名千禧世代出生的人就有1人只使用移動裝置上網,再加上新的移動裝置,如:智能手錶、車用行動智能系統等,都讓行動上網人數增加。每人每天約花1小時的時間在智能手機上。2013年,智能手機的使用時間首度超越個人電腦;今年第3季也超過了電視。用戶花在智能手機的時間分配是App 86%(主要是玩遊戲、上臉書與社交通訊等)以及手機上網14%。

分析家表示,隨著競爭愈來愈激烈與規模經濟,智能手機的平均售價將愈來愈下滑。大屏幕的「平板手機」(Phone + Tablet = Phablet,介於5寸至6.9寸之間)將會是智能手機的主流機種。但目前市場主流仍以3.5寸至4.9寸之間的中型規格為主。

《商業內幕》網站日前發布的一份簡報檔,收集了全球智能手機的現狀與未來發展趨勢,其中有智能手機的市場概況、移動支付的內容以及移動電子商務潮流等。本文整理如下,供大紀元讀者參考。

看漲的市場趨勢

與電視、廣播、報紙、線上以及其它的媒體相比,移動裝置是唯一自2009年以來市場趨勢不斷呈現上揚的媒體。全球智能手機在2013年整年度的出貨量已達10億支;同時期平板電腦的出貨量則是2.25億台。

就操作平台的市場佔有率來看,全球有85%的智能手機為谷歌(Google)Android的操作系統,可是在美國Android和蘋果的iOS市佔率則幾乎不分上下。

透過智能手機產生的廣告收益以谷歌(Google)居冠,而它也是手機搜尋之王,預估於2014年谷歌將從智能手機的市場賺入130億美元;臉書(Facebook)緊隨在後,同時期自手機獲取的收益約可達80億美元。

智能手機上的App已被下載250億次。2013年,蘋果的App Store就從中創造出100億美元的業績;據估計,谷歌在2014年也將有44億美元的收益來自Play商店(Google Play)。

社交網站與音樂是智能手機用戶使用最多的App。目前,從智能手機上獲利的廠商來看,社交媒體遠遠高於傳統媒體。社交媒體包括臉書、推特(Twitter)以及串流廣播媒體潘朵拉電台(Pandora Media);傳統媒體像是Comcast、Viacom、Gannett和《紐約時報》等。

從2013年年底至2014年6月,平均每日使用健康養生App的用戶量增長了62%。此外,即時通訊App比起其它種類的App成長速度都快,幾乎是以2倍的速度增加,目前市佔率第一的是WhatsApp、WeChat第二、Line第三。

移動支付蓬勃發展

在美國,有18%千禧世代出生的人僅使用移動裝置上網,這表示在未來這個趨勢將愈來愈強。(fotolia)
在美國,有18%千禧世代出生的人僅使用移動裝置上網,這表示在未來這個趨勢將愈來愈強。(fotolia)

智能手機已漸漸取代一些傳統產業,最明顯的例子就是付款方式。傳統的付款方式,像是支票,已面臨日薄西山的困境,它的年均複合增長率(Compound Annual Growth Rate, CAGR)是10.8%;而現金支付也正走下坡,其年均複合增長率為1.1%。

在美國,有18%千禧世代出生的人僅使用移動裝置上網,這表示在未來這個趨勢將愈來愈強。超過50%使用網路銀行(Online Banking)的人,都是透過智能手機完成,其中的服務包括帳戶餘額查詢、轉帳、付款以及移動支票存款等。所以,傳統銀行正受到來自於這些提供臨櫃移動支付(In-Store Mobile Payment)服務科技公司的威脅。

臨櫃移動支付預估在未來4年內年均複合增長率將成長154%。蘋果、亞馬遜(Amazon)以及貝寶(PayPal)正積極投入這個市場,想分一杯羹。美國星巴克(Starbucks)今年第3季,消費者以移動支付的金額已達5.17億美元。而「近距離無線通訊」(Near Field Communication, NFC)已成為最受歡迎的臨櫃移動支付技術。

移動電子商務(M-Commerce)是全球潮流

目前,全球上網流量有超過1/4是來自移動裝置。移動電子商務在過去的2年裏,平均增長率是傳統電子商務(E-Commerce)的2倍。移動電子商務佔移動收入的最大宗,到2017年的年均複合增長率將增加40%。透過智能手機和平板電腦在2014年第2季所產生的收入,已佔所有電子商務的30%。

為抓住這塊大餅,在美國有愈來愈多的傳統零售商,將銷售重點轉到移動電子商務上,如:亞馬遜(Amazon)、電子港灣(eBay)、沃爾瑪(Walmart)、Target、百思買(Best Buy)以及家得寶(Home Depot)等。從移動裝置上所產生的廣告收入,預計在2018年將達全美所有廣告總收益的15%。因應此趨勢,這些傳統零售商正投入更多的資金,積極開發更快的移動裝置網頁。

據IBM對800家零售商的線上交易分析發現,使用蘋果產品的消費者在線上購物的金額,也比其它品牌的消費者高出許多。在去年的假期購物季節中,使用自己的智能手機或者平板電腦線上交易者,蘋果用戶人均消費約93美元,而安卓用戶則是48美元。**

責任編輯:林妍

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2014-12-04 2:18 AM
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