作者：Sim Aulakh
（大纪元记者曹茶礼编译）如果运气好，2022年有望持续一波增长和繁荣。可以肯定的是，创业空间受到了大流行的极大影响，但大多数企业已经适应了新冠疫情，投资者对推动新企业的发展变得更加乐观。初创公司需要这样的资金来实现增长和进步，但太多人没有认识到，稳健的公关战略同样至关重要。
与成熟的品牌和公司不同，初创公司需要的不仅仅是在顶尖新闻和商业媒体网站、节目和出版物中发布新闻稿。还需要一个好的公关策略让这些努力事半功倍，这也有助于鼓励投资人。大多数初创公司都面临着筹集资金、招聘人才和扩大客户群等关键问题，而全面的公关把这些问题一并解决，并增加了网站的点击率，从而提高了品牌知名度。初创公司还可以使用公关手段来强化其独特的卖点。但是人们常常把公关留到最后，而迟到的、无力的或放任自流的方法最终花费的成本远远超过你想像，所以现在就开始计划吧。
1. 这是一场马拉松，不是短跑
公关需要耐心和专一的制定长期战略，，其中占据大部分时间的是媒体关系。品牌曝光的频率越高，获得信任和商誉的机会就越大。要记住任何有曝光价值的媒体都是值得注意的。
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2.早起的鸟儿有虫吃
就像音乐节提前订票有优惠一样，在正式发布之前实施公关战略，让你有商定缩短代理聘用的优势。用前三个月代理优惠方案支持你的发布是非常值得的。它还能带来丰富的增值咨询和建议，您将获得原本无法获得的资讯。
3.品牌叙事
好的故事是引人入胜和鼓舞人心的。能使顾客产生归属感和共鸣。所以你需要利用品牌叙事在顾客中建立好感和忠诚度，并讲述你是如何克服障碍和逆境的。作为反馈，媒体公司可能会主动提出关于创业的更好的问题、发掘出其它独特的卖点、品牌历史和创始人的职业生涯。媒体也可能会质疑其中的理念及其灵感，因此要准备好令人信服的线索，并且记住，一定要在传播过程中加入关键信息和树立品牌核心。
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4.用数据说话
毕竟，作为初创公司，媒体和公众都会对统计数据感兴趣。因此，在讲故事时，需要从公司如何颠覆行业的角度出发，与此同时要对发展轨迹进行量化。在这方面，准备好回答有关筹集的资金或获得的收入、一个月或一年内的签约人数、合作伙伴人数等问题。这些方面将使您的故事更具吸引力，并有望提高知名度。
5.别具一格
避免常规的新闻稿发布策略。相反，要等到有真正值得注意的东西——独特的视角和元素加入才发布。有新闻价值的话题可能包括新产品或服务、新高管、提高增长的新融资、新地点或总部，或者其它类型的重大成就。一定要让你的信息引人注目。
6.使用内容资产
想在竞争中脱颖而出需要付出很多。因此，在你的技术和工具中应该有简洁而吸引人的内容资产，比如信息图表，它能提供故事的要点。这些内容还应该在一些记者容易访问到的资源中出现，包括白皮书、视频和博客文章，无论是在公司还是媒体网站上。这类内容资源有助于打造个性化的宣传，而不是一刀切的宣传。后者会让你显得咄咄逼人且过分推销。
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7.付出才有回报
另一种推动公关工作的方法是分享行业知识，一个很好的开始方式是邀请嘉宾在你的目标顾客定期阅读和访问的博客网站上发布内容。这种参与可以通过写作，播客、网络研讨会和电子书来实现。
有一个很合理的问题：“为什么我要推广另一个网站？”答案是，合作是互惠惠利的，可以让你网站的内容通过更多的渠道来推广你的品牌。它还能持续吸引之前不知道你的品牌的新用户。
如今，初创公司和公关服务之间的关系非常复杂，其中更强调合作和互动。为了成功地曝光你的品牌名称，你需要在接触记者、合伙人和有影响力的人之前制定一个公关策略。交流是之后的事情。侧重于以互利的方式提出价值主张，你就会做的很好。
原文：7 PR Growth Strategy Tips for Startups in 2022刊登于Entrepreneur网站，授权英文《大纪元时报》转载。
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