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定位的基本精神就是牺牲。为了建立起独特的定位，您一定得有所放弃。 宁奎尔将目标锁定在夜间服用的感冒药之定位...

在今天，只有明显的观念或主张才有效。传播界过量的广告早已使得广告很难有所成功。 然而，明显的却总是不那么明...

事情改变得愈多，其保持一样的机会就愈多。然而，当今有许多人都深陷于求新求变的迷思中。这个世界每天改变的步调似...

想要定位成功，必须要有正确的心态，您必须是一个以消费者立场为出发点想法的拥护者，而不是只以公司立场为出发点想...

“口碑播种者”（Comment Seeder）是Her Story的公司内部用语，意思为“播下口碑种子的人”...

您是谁？人和产品一样也都会遭遇到因为想八面玲珑但却有恐丧失自我的认同危机。 消费者在遭遇到想八面玲珑的产品...

希望有愈来愈多的地域密切型企业能够体认到自己与地方居民的生活有着多么密切的关系，进而透过举办“提升地方居民生...

所谓的行销公司当然实力坚强，也能屡创佳绩；然而，只要肯多花点心思，每个人都能想出超赞的行销策略。 例如，租...

依美国行销大师Dr.Kolter的建议，行销规划先要经过市场调查明确知道该项产品销售的可能性，意即是否拥有潜...

人都期待与人相遇。 这是亘古不变的人之常情。 然而，今后这种“与人相遇”的机会将会愈来愈稀少，而愈来愈珍...

企业合作的利多就是可以互相对于彼此既有的客层做宣传，进而创造新客层。也就是共同拥有异种行业的客群。现在并不是...

一直以来，昆布都不是主角级食材，但是日本料理却少不了它，对于这样的食材，该如何让次世代族群对它更认识呢？这就...

现在的消费者意识已经有了明显改变，他们希望透过购物消费行为，让自己也能对社会有所贡献。因此，分配“工作”给顾...

依据你布点的需求，你可能要申请数十个讨论版与BBS的会员资格，所以你的网路虚拟身份才能在众多的网站中发言，参...

依据你布点的需求，你可能要申请数十个讨论版与BBS的会员资格，所以你的网路虚拟身份才能在众多的网站中发言，参...

其实网路虽然大，但是传递的速度很快，讯息浪潮推挤的力量超乎你的想像，这几年网路展现的各种力量与事件我想不必猫...

依照某个主题，收集或挑选符合其形象的照片，借此探索深层心理。这种方法可以广泛运用，下面先列举出具有代表性的目...

这项工具是用来掌握消费者对某个“行为”、“状况”的态度。藉由画出行星的样子或谈论，投射出消费者心理感受，也能...

这项工具是将品牌拟人化，厘清形象或个性。品牌已经超越了单纯的物品，和人类一样具有形象及个性。 不但有在何时...

在做自家公司和同类竞争公司的形象调查时，以往一般大多先进行问卷调查，然后以“具有稳定感”、“一流的”、“具有...

光靠面谈或访查目标对象，很难了解消费者真正的想法。此外，要用语言来表达对一项物品或事件的印象也很困难，所以需...

建立核心团队、决定人员角色，让公司其他部门了解团队计划的组成目的；排定议程、阐明计划领导者的远景、策略和目标...

于一九一四年创业，在加州和夏威夷设立分店。一九二六年美林证券（Merrill Lynch）创建者中有一位投资...

在过去20年，世界上大部分产业都面临了主要的结构变迁。新科技的发展、全球化和管理环境的式微，再再都已深刻地影...

随着泡沫经济崩溃，一九八○年的黄金消费期黯然结束，随之而来的是进入一九九○年，被人们称为“遗失的十年”的经济...

亚伯逊（Albertson）的创业者，于一九三九年在爱达华（Idaho）开业。他从创造超越既有业态的商店开始...

递名片进而让客户得到良好的第一印象，是推销的开始，也是必需讲究的艺术。每一家公司都有完备的推销工具，名片就是...

一个好的品牌操作公司，可以协助你们发展出全方位的品牌策略，但说穿了，它们一样也是以“营利”为目的的。

二十几岁后半段的新世代族群，尚属是个“不知消费是个梦想”的年代。不管怎么说，日本的消费黄金期是在一九八○年下...

克罗格（Kroger）的历史，就从创业者克罗格（Kroger）在一八八三年用三七二美元投资在辛辛那提的食品店...